2024-11-10-艺恩-2024健身服趋势白皮书_39页_3mb

健身服行业白皮书总结

市场概况

• 2024年中国成为全球健身人群最多的国家，预计2026年健身人群规模将突破24亿人。
• 京东调研显示，约55%的用户为每周2次以上的健身人群。
• 健身服行业市场规模稳步增长，电商销售呈持续上升趋势，2024年京东月度销售同比复合增长。

主要趋势

1. 出街潮流化

• 健身服应用场景扩展至通勤、逛街、户外等多个场景。
• 消费者需求：高颜值、百搭、舒适与时尚兼具。
• 热门品类：运动裤、鲨鱼裤、健身套装等。

2. 悦己小自在

• 消费者对健身服的舒适度、自在感、云感等需求显著提升。
• 偏好：简约、雅致、清爽、无痕设计。

3. 功能科技升级

• 健身服功能性需求加强，包括防震、速干、透气、高弹等。
• 科技面料与工艺迭代：冰感面料、四面弹面料、压胶工艺等成为主流。

京东策略攻略

营销场域

• 内容种草：结合“健身课代表”等话题，实现站内外联动。
• 京东采销：直播、短视频等直观呈现产品，增强消费者信任。
• 用户资产：通过会员运营，提升用户粘性和购买频次。
• 核心流量场：
  • 首页百亿补贴、新品运营等获取免费流量。
  • 新品分层优化，扶持不同层级商品。

电商机遇

• 中高端价格段增长显著，贡献率高。
• 供给与需求持续升级，科技、舒适、时尚融合，推动品类创新。

数据来源

• 京东用户数据、国家统计局、艺恩洞察等。