艺恩：2024年男装消费趋势洞察报告_37页_7mb

2024年男装消费趋势总结

随着消费者审美和需求的多样化，男装市场正从传统保守风格向多元化和个性化方向发展。2024年，社交平台如抖音成为引领男装潮流的主要渠道，相关内容的热度同比提升超过100%，数据显示作品量和互动量均大幅增长。抖音和小红书是主要平台，抖音主导销售属性，而小红书则以女性用户为主，推动“男生听劝式穿搭”。

在品类方面，T恤和休闲裤仍然是核心产品，占内容量最大份额，但衬衫、夹克和西服等新品类增长强劲。西服作为商务场合必备单品，设计创新潜力大。功能卖点如透气、速干、防晒等在夏季和户外运动场景中表现突出，体现了消费者对舒适性和实用性的追求。

款式上，印花、圆领和国潮元素成为热门，搭配风格如商务户外风（结合休闲裤和西服）和简约风流行，推动手持品类发展。品牌案例显示，九牧王、霞湖世家和海澜之家等通过精准种草策略，成功提升品牌互动。

总体而言，男装市场持续创新，预计将继续保持增长态势，满足消费者在舒适、时尚和功能性的多层需求。

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