20180408-西南证券-影视传媒周报_头号玩家_票房丰收_南方有乔木_热播_16页_2mb

影视传媒行业周报（2018年04月01日-04月07日）总结

核心内容

1. 行情回顾

• 上周传媒板块整体下跌2.71%，在WIND二级行业中排名靠后（22/24），跑输市场约1.59个百分点（万得全A下跌1.12%）。
• 跑赢创业板约0.64个百分点（创业板指数下跌3.35%）。
• 四个子行业均下跌：广告指数（-4.43%）、有线和卫星电视指数（-2.21%）、电影与娱乐指数（-2.95%）、出版指数（-2.32%）。

2. 电影市场

• 上周（4月1日-4月7日）单周票房为12.3亿元，较上周提升51%。
• 《头号玩家》上周票房为7.5亿元，占总票房的61%，累计票房达9.8亿元。
• 清明档期票房为6.4亿元，同比提升13.5%，观影人次为1985万，同比提升14.5%。
• 清明档票房TOP4均为进口片，其中《头号玩家》以3.7亿元票房领先。
• 下周将有9部新上映电影，其中《头号玩家》和《狂暴巨兽》是票房看点。
• 《狂暴巨兽》预计4月13日上映，猫眼想看人数超13万，成为下周期待值最高的电影。

3. 电视剧行业

• 新媒体播放量排名前五的作品为《南方有乔木》（15.5亿次）、《美好生活》（9.7亿次）、《好久不见》（8亿次）、《远大前程》（6.6亿次）、《老男孩》（4.0亿次）。
• 《南方有乔木》播放量比上上周增加3.6亿次，稳居周播榜冠军。
• 《远大前程》上线6天，播放量6.6亿次，位列周播榜第四。
• 传统电视台收视率排名中，《好久不见》（东方卫视）和（北京卫视）分别以0.99%和0.96%居前。
• 《南方有乔木》虽未进入CSM52城收视率前五，但播放量拉动其后续收视率有望上升。

4. 综艺市场

• 综艺节目播放量排名前五为《歌手2018》（2.4亿次）、《王牌对王牌第三季》（2.1亿次）、《我是大侦探》（2.1亿次）、《快乐大本营2018》（1.7亿次）、《欢乐喜剧人第四季》（1.0亿次）。
• 《歌手2018》播放量增加1亿次，斩获综艺节目周播榜第一名。
• 《我是大侦探》上线15天，以2.1亿次播放量位列第三，由湖南卫视与芒果TV联合打造。
• 网络综艺播放量前五为《偶像练习生》（3.7亿次）、《热血街舞团》（2.0亿次）、《机器人争霸》（1.8亿次）、《这！就是街舞》（1.4亿次）、《妈妈是超人第三季》（1.3亿次）。

5. 游戏行业

• 游族网络2017年营收达32.4亿元，移动游戏营收占比超七成，同比增长79.6%。
• 《传奇霸业》、《金装传奇》、《魔域永恒》排名稳定。
• 快手游戏《第五人格》位列TapTap新品榜第一名，游戏评分8.6分。
• 360回归A股后发布首份年报，游戏营收16.9亿元，同比下降35.3%，计划建立360互娱平台，拓展游戏研发业务。

主要观点

• 电影市场受进口片带动，尤其是《头号玩家》和《狂暴巨兽》成为关注焦点。
• 电视剧《南方有乔木》播放量持续增长，成为周播榜冠军，但收视率仍需提升。
• 综艺市场中，《歌手2018》和《我是大侦探》表现突出，前者播放量增长明显，后者凭借优质内容进入前三。
• 游戏行业整体增长显著，游族网络移动游戏收入占比高，海外市场拓展成效明显。

关键信息

• 《头号玩家》：清明档票房TOP4均为进口片，累计票房达9.8亿元，带动整体票房增长。
• 《南方有乔木》：由柠萌影视传媒出品，播放量持续增长，但收视率仍待提升。
• 《我是大侦探》：湖南卫视与芒果TV联合打造，以2.1亿次播放量位列综艺节目第三。
• 游族网络：2017年营收32.4亿元，移动游戏收入占比71.1%，海外营收占比60.8%。
• 《第五人格》：网易首款非对称对抗竞技手游，位列TapTap新品榜第一名，评分8.6分。

投资建议

• 影视领域：推荐慈文传媒（002343），关注电视剧领域业绩确定性较高的标的。
• 游戏领域：推荐三七互娱（002555）和迅游科技（300467），前者旗下多款游戏表现稳定，后者受益于“吃鸡类”游戏本土化，用户基数或持续增长。

风险提示

• 传媒相关政策收紧风险
• 电影票房不及预期风险
• 游戏上线时间不及预期风险