20180819-西南证券-影视传媒行业周报_延禧攻略_成爆款_吃鸡手游玩家数超2亿_15页_1mb

报告摘要

《延禧攻略》成爆款，吃鸡手游玩家数超2亿

核心内容

传媒板块表现不佳：2018年8月12日至18日，传媒板块整体下跌6.35%，在WIND二级行业中排名靠后，跑输市场约1.56个百分点。
电影市场：《一出好戏》和《巨齿鲨》成为上周票房主力，猫眼电影小程序用户数突破1.5亿，为电影营销提供新渠道。
电视剧市场：《延禧攻略》成为2018年下半年网剧爆款，播放量突破85亿次，豆瓣评分达7.1分。《香蜜沉沉烬如霜》、《甜蜜暴击》、《新版流星花园》等在周播榜上表现亮眼。
综艺市场：音乐类网综成为主流，爱奇艺《中国新说唱》、腾讯视频《潮音战纪》、优酷《这！就是歌唱·对唱季》形成音乐综艺攻势。《中餐厅第二季》占据电视综艺播放量榜首。
游戏市场：吃鸡手游用户数量超2亿，25岁及以下用户占比达61.9%。《王者荣耀》、《梦幻西游》等游戏在IOS畅销榜占据前列。
体育行业：ESPN加入中超海外转播阵营，推动中超国际化。星辉娱乐拟分拆体育业务赴港上市，雅加达亚运会开幕带动体育热潮。

主要观点

电影行业：猫眼电影小程序在电影营销方面发挥重要作用，用户数迅速增长，推动票房转化。暑期档电影表现强劲，多部影片票房占比高。
电视剧行业：《延禧攻略》成为年度爆款，播放量与热度双高，同时引发行业对天价片酬、偷税漏税等问题的关注，相关协会发布倡议加强行业自律。
综艺行业：音乐类网综成为市场主流，内容质量与互动性提升，推动播放量增长。《中餐厅第二季》表现突出，成为电视综艺热门。
游戏行业：吃鸡类手游持续走热，用户规模迅速扩大，用户年轻化趋势明显。国产手游在日本市场表现强劲，下载量和流水增长显著。
体育行业：中超联赛海外转播平台增加，推动体育产业国际化发展。亚运会开幕带来新的市场机遇，体育版权运营成为投资热点。

关键信息

传媒板块表现：
- 整体下跌6.35%，跑输市场1.56个百分点。
- 子行业表现：广告指数下跌11.11%，电影与娱乐指数下跌4.59%，有线和卫星电视指数下跌3.85%，出版指数下跌4.02%。
电影市场：
- 《一出好戏》票房7亿元，占总票房36.2%。
- 猫眼电影小程序用户数突破1.5亿，为电影提供社交营销支持。
- 本周待映电影包括《蚁人2：黄蜂女现身》等，其中猫眼想看人数超27万。
电视剧市场：
- 《延禧攻略》播放量突破85亿，成为爆款。
- 《香蜜沉沉烬如霜》、《甜蜜暴击》、《新版流星花园》等在周播榜前列。
- 横店影视产业协会发布倡议，抵制天价片酬和偷税漏税。
综艺市场：
- 《中餐厅第二季》播放量1.9亿，占据电视综艺榜首。
- 音乐类网综成为趋势，如《中国新说唱》、《潮音战纪》等。
- Billbord China与爱奇艺合作推出《中国音乐公告牌》，9月上线。
游戏市场：
- 吃鸡手游用户超2亿，用户年轻化明显。
- 《王者荣耀》、《梦幻西游》等游戏占据IOS畅销榜前列。
- 国产手游在日本市场下载量增长35%，流水增长34%，策略类游戏占比较高。
体育市场：
- ESPN加入中超转播阵营，中超海外版图进一步扩展，覆盖96个国家和地区。
- 星辉娱乐拟分拆体育业务赴港上市，推动体育产业融资。
- 雅加达亚运会开幕，中国代表团参赛，带动体育产业热度。