20170723-西南证券-影视传媒行业周报：两大热播剧收视角逐，CJ2017即将来临_19页_2mb

文档内容总结

核心内容

本报告主要分析了2017年7月16日至7月22日期间，中国传媒行业在电影、电视剧、综艺节目和游戏领域的表现，以及对CJ2017展会的展望。同时，报告还给出了相关投资建议。

主要观点

1. 上周行情回顾

• 传媒板块整体下跌2.62%，在WIND二级行业中排名靠后（20/24），跑输市场约2.06个百分点，但跑赢创业板约0.56个百分点。
• 四个子行业均下跌，其中广告指数跌幅最大，达4.32%。

2. 电影市场

• 上周单周票房为8.2亿，较前一周下降19.6%。
• 《悟空传》成为上周票房冠军，累计票房达5.9亿元。
• 《绣春刀2》首日票房达3364万元，成为当日票房冠军，较2014年第一部增长显著。
• 《战狼2》即将上映，猫眼想看人数达35.7万，预期票房表现优异。
• 下周票房看点包括《绣春刀·修罗战场》、《父子雄兵》、《战狼》、《建军大业》。

3. 电视剧行业

• 《楚乔传》和《我的前半生》为新媒体播放量前二，其中《我的前半生》播放量增长114.6%。
• 《我的前半生》平均收视率首次超越《楚乔传》，达2.29%，其成功原因包括写实手法、热门话题和明星阵容。
• 《醉玲珑》周播放量达7.4亿，位列第四，具有较高期待值。
• 《双世宠妃》播放量近7亿，单日最高达1.6亿，凭借剧情和画面赢得高人气。
• 网络剧《太子妃升职记》、《最好的我们》、《无心法师》等也具有较高播放量。

4. 综艺节目

• 《极限挑战第三季》周播放量为4.3亿，稳居第一。
• 《中国新歌声第二季》周播放量为2.3亿，较上周增长64%，成为第二。
• 《我想和你唱第二季》虽已收官，但播放量仍维持高位。
• 三大音乐选秀类网综（《明日之子》、《中国有嘻哈》、《2017快乐男声》）周播放量均超过2亿，与卫视综艺竞争激烈。
• 《快乐大本营2017》第1000期节目收视率表现良好。

5. 游戏行业

• 《轩辕传奇》于7月18日公测，成为IOS畅销榜第8名。
• 《地下城与勇士手游》预计于10月下旬上线，为腾讯代理的端游改编作品。
• 第十五届ChinaJoy展会将于7月27日-30日在上海举行，游戏类展览位于N馆，预计三七互娱、完美世界等公司将受益。

关键信息

投资建议

• 影视领域：建议持续关注有大作支撑的慈文传媒（002343），因其在下半年确认收入。
• 游戏领域：关注三七互娱（002555）和完美世界（002624），它们将在CJ2017上展出新产品。

行业数据

• 传媒板块股票家数：132家
• 行业总市值：19,136.87亿元
• 流通市值：19,073.37亿元
• 行业市盈率TTM：34.52
• 沪深300市盈率TTM：13.9

重要事件

• CJ2017：7月27日-30日在上海举行，由汉威恒信主办，该公司于2016年被顺网科技收购。
• 《战狼2》：7月28日上映，预计票房表现优异。
• 《我们的爱》：8月10日于江苏卫视首播，是一部都市情感剧。
• 《我是未来》：7月30日起在湖南卫视每周日晚20:30首播，是一档科技类综艺，引入人工智能等前沿技术。

行业趋势与展望

• 电影市场中，国产片占比上升，显示出观众对国产电影的支持。
• 电视剧市场中，现实题材和古装剧并存，具有不同吸引力。
• 综艺市场中，网络综艺与卫视综艺之间的界限逐渐模糊，音乐选秀类节目表现尤为突出。
• 游戏市场中，CJ2017为游戏厂商提供了展示平台，特别是三七互娱和完美世界等公司。

投资评级说明

• 公司评级：买入、增持、中性、回避。
• 行业评级：强于大市、跟随大市、弱于大市。

重要声明

• 本报告由西南证券发布，数据来源合法合规。
• 报告内容不构成投资建议，仅作参考。
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