20180226-西南证券-影视传媒行业周报_2018春节档票房超预期__腾讯布局功能游戏_16页_2mb

报告摘要

电影市场：2018年春节档票房表现超预期，实现不含服务费票房54.3亿元，同比增长68%，观影人次达1.4亿，同比增长64%。主要得益于优质内容吸引观众，如《唐人街探案2》、《红海行动》和《捉妖记2》等影片表现突出。预计下周《闺蜜2》将上映，有望成为票房亮点。
电视剧市场：《谈判官》播放量与收视率表现突出，周播量达32.7亿次，位居艺恩数据电视剧周播榜第一名。《一路繁花相送》位列第二，周播量为11.8亿次。网络剧方面，《内衣先生》表现亮眼，成为周播榜冠军。
综艺节目：《王牌对王牌第三季》以2.1亿次播放量位居电视综艺周播榜冠军，《歌手2018》和《北京卫视2018春晚》分列第二、第三名。网络综艺方面，《爸爸去哪儿贺岁篇》播放量领先，达6.5亿次。
游戏行业：腾讯布局功能游戏，计划推出涵盖传统文化、前沿探索、理工锻炼、科学普及和亲子互动的5类功能游戏产品。功能游戏市场预计在2015-2020年间以16%的年均复合增长率发展，全球市场规模有望在2020年达到约55亿美元。此外，腾讯与乐高达成战略合作伙伴关系，进一步拓展功能游戏市场。在页游和手游榜单中，《蓝月传奇》和《传奇霸业》表现稳定，《魔域永恒》保持第七，《大掌门2》位列第十。

优质内容驱动观影增长：2018年春节档票房与观影人次显著增长，主要得益于影片质量的提升和观众对内容的偏好。《红海行动》凭借好口碑实现票房逆袭，《唐人街探案2》和《捉妖记2》保持高票房表现。
《谈判官》表现强势：作为都市情感剧，《谈判官》在新媒体平台和传统电视台均取得优异成绩，周播量和收视率均居前列。其内容和制作质量受到观众认可，推动其在市场中占据主导地位。
《一路繁花相送》持续走高：该剧在多个平台播出，播放量稳定，持续在周播榜前列，成为2018年值得关注的电视剧之一。
功能游戏前景广阔：腾讯在功能游戏领域布局，推动其与教育、传统文化等领域的结合，市场增长潜力大，未来值得关注。
《爸爸去哪儿贺岁篇》网络综艺表现突出：该节目播放量领先，成为网络综艺中的热门内容。

传媒板块表现：上周传媒板块上涨0.99%，跑输市场约1.40个百分点，跑输创业板约0.35个百分点。在子行业中，广告、有线和卫星电视、电影与娱乐、出版分别上涨0.18%、1.19%、1.03%、1.53%。
电影票房数据：2018年2月18日至24日，单周票房为51亿元，较上周提升83%。《唐人街探案2》和《红海行动》占据票房前两名，分账票房分别为18.256亿元和16.013亿元。
电视剧播放量数据：《谈判官》以32.7亿次播放量位居榜首，《一路繁花相送》和《和平饭店》分别以11.8亿次和5.8亿次排名第二和第三。《内衣先生》在网剧领域表现突出。
综艺节目播放量数据：《王牌对王牌第三季》以2.1亿次播放量位居电视综艺榜首，《歌手2018》和《北京卫视2018春晚》分列第二和第三。网络综艺中，《爸爸去哪儿贺岁篇》以6.5亿次播放量领先。
游戏行业数据：在IOS畅销榜中，《王者荣耀》、《QQ飞车》、《Fate/Grand Order》等游戏占据前十。页游方面，《蓝月传奇》和《传奇霸业》表现稳定，《攻沙》位列第六，《魔域永恒》保持第七。功能游戏市场增长潜力大，教育类游戏占比达43%。