2019上半年互联网夜经济报告_18页_1mb

互联网不打烊掌灯夜经济总结

核心内容

《2019上半年互联网夜经济报告》分析了中国夜经济的发展现状与趋势，重点聚焦于互联网平台在夜间消费中的作用。报告指出，随着电商的全天候服务模式，夜间消费逐渐成为一种常态，尤其是在年轻消费者群体中。京东、京东到家等平台的数据显示，夜间订单量显著增长，反映出消费者在夜间有更高的消费意愿和需求。

主要观点

夜间消费特征

• 消费时段：夜间消费主要集中在晚18点后至早6点前，其中晚23点后至早3点前是高峰时段。

• 消费偏好：

  • 夜猫子：新疆、广东、四川、广西、陕西消费者占比高。
  • 早睡族：黑龙江、吉林、安徽、辽宁、山东消费者占比高。
  • 商品偏好：
    • 宠物生活：北京、天津、重庆
    • 食品饮料：上海、北京、天津
    • 服饰内衣：青海、云南、宁夏
    • 酒类：天津、山东、河北
    • 生鲜食品：北京、上海、天津
    • 养生保健：北京、天津、河北
    • 家用电器：广西、四川、湖南
    • 图书：北京、陕西、四川
    • 母婴：福建、青海、宁夏
    • 美妆护肤：黑龙江、陕西、吉林
    • 厨具：青海、安徽、海南
    • 清洁用品：上海、北京、天津
    • 运动户外：云南、贵州、宁夏
    • 电脑办公：上海、北京、四川

• 增速快的商品：

  • 啤酒
  • 维生素功能饮料
  • 速食螺蛳粉
  • 巨型网红零食大礼包
  • 红油面皮
  • 妙脆角麻辣小龙虾味
  • 红功夫麻辣小龙虾
  • 方便面
  • 红酒
  • 八宝粥

夜间消费用户画像

• 办公区：女性稍多，用户年龄集中在25-35岁。

• 景区：男性多于女性，用户年龄集中在18-30岁。

• 商业区：男性多于女性，用户年龄集中在25-35岁。

• 夜间订单增长：京东到家5月-7月夜间订单量同比增长达60%，便利店夜间销售额同比增长40%。

• 城市表现：

  • 夜间订单量TOP3：上海、深圳、北京
  • 夜间订单量同比增速TOP5：深圳、惠州、上海、重庆、广州

夜间消费保障服务

• 物流一小时达：晚18点后“一小时达”下单量增长明显，部分城市如重庆、武汉、惠州夜间消费增速超过一线城市。
• 夜间配送服务：如达达-京东到家配送骑士在深夜为消费者提供紧急配送服务，体现了夜间消费的即时性和便利性。
• 夜间医疗支持：京东互联网医院在深夜为患者提供在线诊疗服务，满足了夜间健康需求。
• 夜间药品配送：京东送药上门服务在深夜为急需药品的消费者提供支持。
• 食品安全保障：7FRESH七鲜超市在深夜进行收货和质检，确保食品安全。

关键信息

• 夜间消费已成为中国消费市场的重要组成部分，尤其受到年轻群体的青睐。
• 京东等电商平台通过物流、客服、数据等基础设施支持夜间消费，推动了夜经济的发展。
• 夜间消费商品种类丰富，涵盖食品饮料、家电、图书、美妆护肤等多个领域。
• 不同区域的消费者在夜间消费偏好上存在显著差异，如办公区偏好鲜食类，景区偏好饮用水，商业区偏好饼干糕点。
• 夜间消费不仅体现了消费者的生活习惯变化，也反映了数字经济对实体经济的积极影响。

未来展望

随着产业互联网的发展，不打烊的数字经济将继续推动实体经济的转型升级，夜经济将成为更多行业发展的典范。