阿里巴巴数字点亮夜经济（2019）报告_47页_3mb

报告摘要

本报告由阿里研究院联合多个研究中心发布，分析了2019年中国12个主要城市的夜经济状况，从消费夜化度、夜经济便利度和城市活跃度等方面展开，揭示了夜经济的发展趋势与特征。

消费夜化度：城市消费夜化度达到43%，其中夜间餐饮消费占比近4成，夜间文娱消费占比近5成，夜间网购消费占比超4成。
夜经济便利度：城市夜经济便利度为57%，夜间餐饮商家活跃度为4成，夜间出行活跃度超9成，商户支付活跃度近4成。
城市活跃度：夜经济活跃度总体呈南高北低态势，深圳、广州、长沙夜经济活跃度显著高于其他城市。
消费群体特征：90后、00后群体在夜经济消费行为上表现突出，00后男性群体网购活跃度与女性差距最小，女性网购活跃度普遍高于男性。
消费行为变化：夜间餐饮消费呈现多样化趋势，外卖订单在22点增长最为明显，男性在午夜时段的消费占比更高；夜间文娱消费高峰集中在21点至23点，95后逐渐成为文娱消费主力军。
网购高峰时段：夜间网购高峰集中在21点至0点，0点为美妆、母婴用品等商品的购买高峰。
夜间出行活跃度：南方城市夜间出行活跃度明显高于北方城市，深圳、广州、长沙夜间拥堵延时指数最高。
夜间商户支付活跃度：南方城市夜间商户支付活跃度显著高于北方城市，深圳、广州、长沙排名前三。

夜间餐饮消费：
- 深圳夜间堂食交易额占比达47.63%，成都、西安紧随其后。
- 重庆夜间外卖交易额占比达38.9%，是夜宵文化最流行的城市。
- 傍晚时段外卖订单占比下降，表明城市上班族晚餐时间推迟。
- 18-24岁人群夜间餐饮消费占比最高，达到44.4%，零点以后男性订单占比达70%。
- 上海女性夜间外卖订单占比最高，广州最低。
夜间文娱消费：
- 广州夜间观看电视剧时长占比最高，长沙夜间购票用户占比最高。
- 95后逐渐成为文娱消费的主力军。
- 21点至23点为追剧高峰，20点至22点为数字阅读高峰，21点至22点为网络点卡/充值高峰，20点至22点为教育培训高峰。
夜间网购消费：
- 西安夜间网购占比最高，其次是成都和重庆。
- 00后网购人群活跃度较高，上海女性网购最活跃，广州男性网购最活跃。
- 19点至21点为淘宝直播黄金档，夜间直播观看人次占比达65.5%，其中21点至22点为观看高峰。

夜间餐饮商家活跃度：
- 商家活跃度为33.7%，骑手活跃度为37.3%。
- 深夜和午夜时段骑手活跃度远高于商家，凌晨4点仍有6.6%骑手处于可接单状态。
夜间出行活跃度：
- 深圳、广州、长沙夜间出行活跃度超过白天。
- 南方城市夜间拥堵延时指数整体高于北方城市，深圳为最高。
夜间商户支付活跃度：
- 深圳、广州、长沙商户支付活跃度排前三。
- 南方城市夜间商户活跃度显著高于北方城市，西安在18点时段商户活跃度冬季高于夏季。

2020年夜经济六大消费趋势包括：

数据来源：阿里巴巴经济体相关业务平台，包括淘宝、天猫、饿了么、口碑、优酷、淘票票、支付宝、高德等。
研究范围：选取12个具有代表性的大中型城市，包括北京、哈尔滨、西安、成都、重庆、济南、上海、武汉、长沙、杭州、广州、深圳。
计算方法：
- 消费夜化度：计算餐饮、娱乐、网购的夜间消费量占全天消费量的比例。
- 夜经济便利度：计算餐饮商家营业、城市出行、线下商户支付的夜间业务量占全天业务量的比例。