2022-11-23-QuestMobile-2022_夜经济_洞察报告_31页_2mb

QuestMobile 2022“夜经济”洞察报告总结

核心内容

“夜经济”已成为促进消费、推动经济增长的重要动力。QuestMobile 2022年8月至10月的数据表明，夜间消费行为呈现出明显的增长趋势，特别是在娱乐、购物和美食领域。夜间活跃用户主要集中在18点至次日6点，而“深夜党”则特指0点至次日2点的活跃用户。

主要观点

• 夜间经济的定义与范围
  夜间经济涵盖18点至次日6点的消费行为，而“深夜党”则指0点至次日2点的活跃用户。这些用户在夜间活动频繁，构成了夜间消费的重要群体。

• 政策支持推动夜间经济发展
  多个城市和地区出台了促进“夜经济”发展的政策，如天津、武汉、北京、上海和湖南等地，通过打造品牌活动、优化空间布局、推广特色项目等方式，推动夜间经济的繁荣。

• 夜间消费线上线下融合
  数字经济的快速发展促使夜间消费场景线上线下深度融合，线上平台通过优化服务、精准推送等方式，有效提升夜间活跃用户比例。

• 典型KTV微信小程序表现突出
  部分KTV微信小程序在夜间活跃用户占比和用户画像方面表现优异，通过与短视频平台合作、打造线上线下的娱乐场景，吸引了大量用户。

• 电商平台优化夜间运营策略
  双十一期间，淘宝、京东等电商平台将预付定金时间点调整至“晚八点”，以提升用户活跃度。QuestMobile数据显示，淘宝和京东在该时段的活跃用户占比显著提升。

• 外卖平台助力夜间经济
  美团等外卖平台通过“夜间集聚区”等项目，结合LBS定位技术，为用户提供精准的夜间消费推荐，有效解决夜间配送难题。

• 餐饮品牌积极布局夜间市场
  麦当劳推出“麦麦夜市”，通过定制产品和夜间主题界面吸引消费者。此外，食品饮品类品牌在世界杯期间加大营销投入，推出定制产品，进一步激发夜间消费。

• 美妆品牌抓住夜间用户需求
  美妆类品牌如巴黎欧莱雅和兰蔻，针对“熬夜党”推出具有修复功效的产品，并结合“城市夜生活”等话题进行宣传，增强用户共鸣。

关键信息

夜间活跃用户趋势

• 2022年9月，夜间活跃用户规模显著增长，尤其在娱乐、购物和美食领域。
• 深夜党用户活跃占比提升，成为夜间消费的重要推动力。

典型城市夜间经济发展特点

• 北京：通过“夜京城”活动，联动20余个重点商圈，推出五大板块夜间活动。
• 上海：构建“1+15+X”夜间经济空间布局体系，发展15个地标性夜生活集聚区。
• 重庆：聚焦“五夜”业态，推出近200场夜间特色主题活动。
• 长沙：作为夜间经济峰会举办地，具备丰富的夜间文化娱乐“基因”。

互联网平台夜间服务

• 美团：上线“夜间文化和旅游消费集聚区”主题品牌馆，实现线上线下联动。
• 高德地图：发布夜间文化和旅游消费地图，帮助用户了解夜间消费热点。

品牌营销策略

• 食品饮品类品牌：如蒙牛、伊利在世界杯期间加大广告投放，推出定制产品，吸引夜间观赛用户。
• 美妆品牌：巴黎欧莱雅推出“零点霜”产品，兰蔻推出“小黑瓶”发光眼霜，主打熬夜修复功效，契合夜间用户需求。

数据来源与方法说明

• 数据来源于QuestMobile TRUTH、GROWTH、TRUTH BRAND和ADINSIGHT数据库。
• 活跃用户占比计算方法：夜间活跃用户数 / 日均活跃用户数。
• TGI（Target Group Index）用于衡量目标人群在特定时段的活跃渗透程度。

法律免责声明

• 本报告数据来源于合法渠道，但不保证完全准确和完整。
• 报告内容不得用于诉讼、仲裁、传媒引用或营利用途。
• 报告版权归QuestMobile所有，未经许可不得复制、转发或公开传播。

总结

QuestMobile 2022“夜经济”洞察报告全面分析了夜间经济的发展现状、政策支持、互联网平台服务及品牌营销策略。报告指出，夜间经济在消费行为和经济增长中扮演重要角色，各大城市和平台通过政策引导、技术赋能和品牌创新，共同推动夜间经济的繁荣发展。