阿里研究院-新服务系列报告之二-数字点亮夜经济_47页_3mb

数字点亮夜经济（2019）总结

核心内容

本报告由阿里研究院联合多个研究中心发布，分析了2019年中国12个主要城市的夜经济状况，揭示了夜经济在消费行为、便利度及政策支持等方面的特征。

主要观点

1. 消费夜化度

• 城市消费夜化度：全国城市夜间消费总量占全天消费总量的43%。
• 夜间消费构成：
  • 餐饮：占夜间消费的近4成，其中深圳夜间堂食交易额占比达47.63%。
  • 文娱：占夜间消费的近5成，广州、长沙等城市在夜间观看电视剧和电影票购买方面表现突出。
  • 网购：占夜间消费的超4成，西安夜间网购占比最高。

2. 夜经济便利度

• 城市夜经济便利度：全国城市夜间消费供给占全天供给的57%。
• 夜间供给构成：
  • 餐饮商家活跃度：约4成，其中深圳、广州、长沙表现较好。
  • 夜间出行活跃度：超9成，上海、广州、深圳、长沙等南方城市最为活跃。
  • 商户支付活跃度：近4成，深圳、广州、长沙位列前三。

3. 城市活跃度分布

• 活跃度南高北低：深圳、广州、长沙夜经济活跃度显著高于其他城市。
• 夜间时段：18:00-21:00为傍晚时段，21:00-24:00为深夜时段，0:00-6:00为午夜时段。

4. 消费者行为特征

• 年轻群体主导：90后、00后群体夜经济消费行为高于70后、80后。
• 订单分布：
  • 18-24岁人群：夜间餐饮订单占比最高，达44.4%。
  • 男性消费：在午夜时段占比达70%。
• 夜间消费趋势：
  • 健康消费：如分餐、禁食野味等新方式逐渐普及。
  • 内容消费：数字化内容付费被广泛接受，呈现品质化、个性化趋势。
  • 直播电商：成为Z世代消费的主流形式，19:00-21:00为直播高峰时段。

关键信息

消费夜化情况

• 夜间餐饮消费：

  • 深圳：夜间堂食交易额占比最高。
  • 重庆：夜间外卖交易额占比达38.9%，夜宵文化最流行。
  • 哈尔滨：夜间餐饮消费最低，可能与气候和文化有关。

• 夜间文娱消费：

  • 优酷平台：广州夜间电视剧观看时长占比最高。
  • 淘票票平台：长沙夜间电影票购买比例最高。
  • 95后：逐渐成为文娱消费的主力军。

• 夜间网购消费：

  • 西安：夜间网购占比最高。
  • 00后：夜间网购活跃度最高。
  • 性别差异：女性网购活跃度普遍高于男性。

夜经济便利度情况

• 夜间骑手活跃度：

  • 深圳、广州、长沙：夜间骑手活跃度较高。
  • 深夜时段：骑手活跃度远高于商家。

• 夜间出行活跃度：

  • 南方城市：上海、广州、深圳、长沙夜间出行活跃度最高。
  • 拥堵情况：南方城市夜间拥堵延时指数普遍高于北方。

• 夜间商户支付活跃度：

  • 深圳、广州、长沙：夜间商户支付活跃度显著高于北方城市。
  • 0点商户活跃度：南方城市表现突出。

2020夜经济展望

• 六大趋势：
  1. 健康消费：无接触外卖、分餐等健康消费方式逐渐成为常态。
  2. 融合消费：“食、购、娱、游、体、展、演”等场景融合，数字化加速不同场景的打通。
  3. 消费便利：政府优化营商环境、数字新基建和无接触设施建设推动夜经济便利度提升。
  4. 内容消费：数字化内容付费被广泛接受，呈现品质化、个性化、多样化、体验化趋势。
  5. 年轻消费：Z世代成为夜经济消费主力，直播电商更受年轻人青睐。
  6. 品质与下沉消费：一、二线城市消费更加品质化、多元化；三、四线城市通过小店经济推动消费快速增长。

项目团队与致谢

• 报告指导：高红冰（阿里研究院院长）
• 主要作者：郝建彬、张瑞东、张程、陶荟竹、柴爱新
• 报告致谢：方建生、周晓鹏、苏岳龙、沈丽、周洋
• 数据支持：胡向方、万红杰、温馨、刘玮
• 策划统筹：杨健、郝建彬
• 视觉设计：孟飞、徐铮铮、俞峰、王宇静、李明、房一多

数据来源

本报告数据来源于阿里巴巴经济体相关业务平台，包括淘宝、天猫、饿了么、口碑、优酷、淘票票、支付宝、高德等，时间范围为2019年1月1日至2019年12月31日。