阿里巴巴数字点亮夜经济（2019）报告-2020.5-47页_1mb

报告摘要

本报告由阿里研究院、阿里新服务研究中心、阿里数字文娱与新媒体研究中心、高德未来交通研究中心联合发布，分析了2019年中国12个主要城市夜经济的发展状况、消费行为及未来趋势。

消费夜化度：城市消费夜化度为43%，其中夜间餐饮、文娱、网购分别占比近4成、近5成、超4成。
夜经济便利度：城市夜经济便利度为57%，夜间餐饮商家活跃度为4成，夜间出行活跃度超9成，商户支付活跃度近4成。
活跃度分布：夜经济活跃度总体呈现南高北低态势，深圳、广州、长沙夜经济活跃度显著高于其他城市。
消费群体特征：90后、00后群体夜经济消费行为高于70后、80后，且女性网购活跃度普遍高于男性，00后男性与女性差距最小。
夜间消费高峰：夜间时段外卖订单在22点增长最明显，男性在午夜时段消费占比更高，夜间直播观看高峰集中在21:00-22:00，主要由85后、90后群体主导。

夜间餐饮消费：
- 深圳夜间堂食交易额占全天比重达47.63%，重庆夜间外卖交易额占全天比重达38.9%。
- 傍晚时段（18:00-21:00）外卖订单占比下降，午夜时段（0:00-6:00）订单量上升，显示城市上班族晚餐时间推迟。
- 男性在午夜时段消费占比接近70%，女性在傍晚时段消费占比更高。
夜间文娱消费：
- 广州、长沙、深圳夜间文娱消费活跃度较高。
- 95后逐渐成为文娱消费主力军，21:00-22:00为直播观看高峰，20:00-22:00为教育培训高峰。
- 《长安十二时辰》带动了西安夜经济，相关旅游服务和商品消费增长显著。
夜间网购消费：
- 西安夜间网购占比最高，其次是成都和重庆，最低为济南。
- 00后群体夜间网购活跃度较高，上海女性网购最活跃，广州男性网购最活跃。
- 21:00-0:00为购买宝石高峰，0:00-1:00为购买美妆、母婴用品高峰。

夜间餐饮商家活跃度：
- 夜间商家活跃度为33.7%，骑手活跃度为37.3%。
- 深夜和午夜时段骑手活跃度远高于商家，即使在凌晨4点，仍有6.6%的骑手处于可接单状态。
夜间出行活跃度：
- 夜间出行活跃度达96%，广州、深圳、长沙夜间活跃度超过白天。
- 南方城市夜间道路拥堵延时指数高于北方城市，深圳为最高，西安为北方城市中最高。
夜间商户支付活跃度：
- 深圳、广州、长沙夜间商户支付活跃度排名前三。
- 夜间商户交易高峰时段为18点、23点、5点。
- 南方城市夜间商户活跃度显著高于北方城市。

六大消费趋势：
1. 健康消费：无接触外卖、分餐、禁食野味等健康消费方式逐渐养成。
2. 融合消费：食、购、娱、游、体、展、演等场景融合，数字化加速不同场景的打通。
3. 消费便利：政府优化营商环境、数字新基建和无接触设施建设将提升消费便利性。
4. 内容消费：数字化内容付费越来越被消费者接受，呈现品质化、个性化、多样化、体验化趋势。
5. 年轻消费：Z世代年轻群体成为消费主力，直播电商更受年轻人青睐。
6. 品质与下沉消费：一、二线城市生活服务需求更加品质化、多元化；三、四线城市小店经济助推消费快速增长。

报告指导：高红冰（阿里巴巴集团副总裁、阿里研究院院长）
主要作者：郝建彬（阿里研究院研究中台秘书长）、张瑞东（阿里新服务研究中心主任）、张程（阿里新服务研究中心高级专家）、陶荟竹（高德未来交通研究中心资深数据分析师）、柴爱新（阿里数字文娱与新媒体研究中心高级专家）
报告致谢：方建生（阿里巴巴集团副总裁、本地生活公共事务总裁）、周晓鹏（阿里大文娱事业群公共事务部总经理）、苏岳龙（高德未来交通研究中心主任）、沈丽（盒马公共事务部总经理）、周洋（阿里本地生活公共事务部高级专家）
数据支持：胡向方、万红杰、温馨、刘玮（阿里巴巴公共事务部数据团队及蚂蚁集团专家）
策划统筹：杨健（阿里研究院副院长）、郝建彬（阿里研究院研究中台秘书长）
视觉设计：孟飞（阿里研究院视觉设计）、徐铮铮（蚂蚁集团商业决策部总经理）、俞峰（淘宝内容电商事业部总经理）、王宇静（高德未来交通研究中心高级专家）、李明（淘宝直播内容电商事业部高级专家）、房一多（高德未来交通研究中心资深数据分析师）

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