QuestMobile：2022“夜经济”洞察报告_31页_2mb

QuestMobile 2022“夜经济”洞察报告总结

核心内容

本报告由QuestMobile研究院于2022年11月发布，基于2022年8月至10月的数据，分析了中国“夜经济”的发展现状、用户行为特征、行业趋势及政策支持。报告指出，“夜经济”已成为促进消费和经济增长的重要动力，夜间消费场景与数字经济深度融合，呈现出显著的活跃度和增长潜力。

主要观点

1. 夜经济用户活跃度提升

• 夜间活跃用户：指18点至次日6点的活跃用户，整体规模持续增长。
• 深夜党：指0点至次日2点的活跃用户，占比显著，是夜间经济的核心消费群体。
• 用户画像：数据显示，夜间活跃用户在年龄、性别、消费习惯等方面呈现多元化特征，尤其是年轻群体和女性用户在夜间娱乐、购物、美食等场景中表现活跃。

2. 夜经济与数字经济深度融合

• 线上与线下联动：夜间消费场景中，线上购物、餐饮等成为主要渠道，用户对“最后1公里”配送的需求增加。
• 平台服务延伸：美团、高德地图等互联网平台通过技术手段，如LBS定位、地图定位等，提升夜间消费体验和效率。
• 双十一营销策略调整：电商平台将预付定金时间点从“零点”调整到“晚八点”，以提升夜间活跃用户占比。

3. 品牌营销布局助力夜经济

• 食品品牌：麦当劳推出“麦麦夜市”，并上线定制产品，吸引深夜观赛球迷。
• 饮料品牌：伊利和蒙牛加大世界杯赛事营销投入，推出定制包装产品，提升品牌关注度。
• 美妆品牌：巴黎欧莱雅和兰蔻推出针对“熬夜肌”的产品，结合“城市夜生活”话题进行营销，增强用户共鸣。

4. 城市政策推动夜经济发展

• 北京：通过“夜京城”活动，联动20余个重点商圈，推出五大板块夜间消费活动。
• 重庆：聚焦“五夜”业态，整合商圈、夜市等资源，推出近200场夜间特色主题活动。
• 上海：打造“1+15+X”夜间经济空间布局体系，发展夜间活动密集、潮流引领的15个地标性集聚区。
• 长沙：作为夜间文化娱乐发展的重要城市，连续三年举办中国城市夜间经济发展峰会，推动夜食、夜购等多形态发展。

关键信息

夜间活跃用户数据

• 2022年9月：夜间活跃用户及深夜党用户数量显著增长，尤其在娱乐、购物和美食领域表现突出。
• 活跃占比TGI：用于衡量特定用户群体在夜间消费场景中的活跃程度，反映品牌在夜间市场的渗透力。

典型APP夜间活跃情况

• 泛娱乐领域：短视频、在线视频、数字阅读、移动音乐、手机游戏等APP在夜间时段活跃度高。
• KTV微信小程序：与唱吧APP、快手、抖音等平台联合活动，打造“KTV+短视频”新型娱乐场景。
• 外卖平台：美团、饿了么等APP在深夜时段活跃用户数量增长明显，解决夜间配送难题。
• 电商平台：淘宝、京东在“晚八点”时段活跃用户占比提升，表明用户消费行为向夜间转移。

品牌营销策略

• 世界杯营销：伊利、蒙牛等品牌通过定制产品和广告投放，精准捕捉深夜观赛用户，提升品牌关注度。
• 夜间产品：麦当劳推出“麦麦夜市”专属产品，兰蔻推出“小黑瓶”发光眼霜，满足夜间消费需求。

总结

“夜经济”作为新兴消费模式，正在快速成长，成为推动城市经济和消费升级的重要力量。QuestMobile的数据显示，夜间活跃用户规模持续扩大，尤其是年轻群体和女性用户在夜间消费中占据重要地位。各大互联网平台和品牌通过技术手段和营销策略，积极布局夜间经济，提升用户体验和消费效率。城市政策的推动也为夜经济的发展提供了良好的环境，未来“夜经济”有望进一步繁荣，成为经济增长的新风口。