2022_“夜经济”洞察报告_31页_1mb

QuestMobile 2022“夜经济”洞察报告总结

核心内容

2022年，“夜经济”已成为推动消费和经济增长的重要新风口。QuestMobile的报告基于2022年8月至10月的数据，结合移动互联网数据库、用户画像标签数据库、品牌数据库及广告洞察数据库，深入分析了夜间消费行为、用户画像及各城市与平台的夜间经济布局。

主要观点

1. 夜间活跃用户与“深夜党”概念

• 夜间活跃用户：指18点至次日6点时段的活跃用户。
• 深夜党：指0点至次日2点时段的活跃用户。
• 数据显示，夜间消费行为在多个城市和行业表现活跃，尤其是年轻用户群体。

2. 夜间消费场景多样化

• 夜间娱乐：KTV小程序如“唱吧麦颂”、“魅KTV”通过线上线下融合、联合短视频平台等方式，提升用户夜间娱乐体验。
• 夜间购物：双十一期间，电商平台如淘宝、京东将预付定金时间点调整至“晚八点”，带动夜间活跃用户增长。
• 夜间美食：外卖平台如美团、饿了么在深夜时段活跃用户显著增加，用户对“最后1公里”配送需求上升，推动夜间餐饮消费。

3. 政策与城市夜间经济发展

• 各省市积极推动“夜经济”发展，如天津、武汉、北京、上海、湖南等。
• 北京：推出“夜京城”活动，涵盖五大板块，促进夜间消费。
• 上海：构建“1+15+X”夜间经济空间布局体系，强化滨水区域和地标性夜生活集聚区。
• 重庆：聚焦“五夜”业态，举办近200场夜间主题活动。
• 长沙：连续三年举办夜间经济发展峰会，形成多元“夜”态并存的消费格局。

4. 互联网平台助力夜间经济

• 美团：上线“国家级夜间文化和旅游消费集聚区”主题品牌馆，实现线上线下的联动。
• 高德地图：发布“夜间经济地图”，帮助用户查找夜间消费热点区域。
• 顺丰同城：优化夜间配送服务，解决夜间配送难题，支持商家夜间经营。

5. 品牌营销与夜间消费结合

• 食品饮料类品牌：伊利、蒙牛加大世界杯期间广告投放，推出定制产品，吸引“深夜党”用户。
• 美妆类品牌：巴黎欧莱雅、兰蔻等品牌推出夜间修复产品，结合“城市夜生活”话题进行营销，提升品牌关注度。

关键信息

夜间活跃用户趋势

• 2022年9月，夜间活跃用户占比显著上升，尤其在年轻群体中表现突出。
• 深夜党用户活跃度高，对夜间娱乐、购物和美食有较强需求。

平台与品牌策略

• 电商平台调整运营策略，将促销活动时间延后至夜间，提升用户活跃度。
• 外卖平台强化深夜时段服务，满足用户夜间饮食需求。
• 品牌通过定制产品、广告投放和内容营销，精准触达夜间活跃用户。

政策支持

• 多个城市出台政策推动“夜经济”发展，如打造夜间消费品牌、布局夜间经济空间、举办夜间主题活动等。

用户画像

• 夜间活跃用户以年轻群体为主，注重娱乐、社交和便捷消费体验。
• 用户画像TGI（Target Group Index）反映不同群体在夜间消费场景中的活跃程度，为品牌提供精准营销依据。

数据与图表说明

• 报告中包含多张图表，展示2022年9月各行业夜间活跃用户占比、典型KTV小程序用户画像、外卖平台深夜活跃用户趋势、品牌广告投放费用及电商关注度等。
• 图表直观呈现夜间消费行为分布、平台运营策略及品牌营销成效。

法律免责声明

• 本报告数据来源于QuestMobile自有数据库及合法渠道，力求准确但不保证完全无误。
• 报告观点可能随市场变化而调整，未经QuestMobile授权，不得复制、转发或公开传播。
• 报告内容不得用于诉讼、仲裁、传媒引用或营利用途。

总结

2022年“夜经济”在政策支持、平台运营与品牌营销的多重推动下，呈现出强劲的发展势头。夜间消费场景不断拓展，线上线下融合加深，用户对夜间娱乐、购物和美食的需求显著增加。QuestMobile通过数据分析，为品牌和平台提供洞察，助力夜间经济的持续繁荣。