2025年轻人焕新「白」皮书

年轻人美白行为调查总结

调查背景

由5后浪研究所与溪木源联合进行的问卷调查，基于604份数据，聚焦夏季美白需求。年轻人大致年龄层中00后25.8%，95后39.7%；性别以女性为主（80.5%）。美白被普遍认为重要性达7分（满分10分），随年龄增长需求提升。

主要发现

• 美白是底层诉求，尤其在夏季度提高。
• 错误行为常见：40%人迷信喝柠檬水，30%迷信口服维生素C/E，接近10%使用偏方如珍珠粉。
• 操作失误：晒后防护不足（66.9%），产品过量或混用（27.8%），防晒仅夏天使用。
• 护肤知识浅薄：仅10%是成分研究党，多数人跟风无效。

结论

消费者对美白认知浅显，常付智商税，需加强科学指导，避免盲目行为。