2020年8月消费行业报告_12页_1mb

2020年8月消费市场总结

核心内容

2020年8月，中国消费市场呈现分化态势，地产相关消费和家用电器表现强劲，而可选消费品如服装鞋包和箱包类则持续低迷。酒类和食品饮料作为必选消费，保持较高增长。整体来看，线上消费仍面临一定压力。

主要观点

1. 地产相关消费回暖明显

• 厨房卫浴：同比增速高达113%，领先其他品类。
• 基础建材：同比增速83%，表现强劲。
• 厨卫大电：同比增速52%，与厨房卫浴形成合力。
• 后装消费：灯具、家纺和家具同比增速分别为28%、27%和26%，虽低于前装，但仍保持增长。

2. 家用电器增速大幅回升

• 整体增速：家用电器销售额同比增长33%，较7月提高28个百分点。
• 空调和冰箱：同比增速分别达34%和25%，拉动整体增长。
• 洗衣机：同比增速21%，连续5个月保持高位。
• 小家电：个护健康和生活电器同比增速分别为29%和24%，厨房小电增速小幅下滑至17%，但仍保持两位数增长。

3. 传统服饰消费分化，箱包类低迷

• 服装鞋包：整体同比增速为-0.3%，较7月回落16个百分点。
• 男装和内衣：表现回暖，同比增速分别为71%和31%。
• 童装童鞋和女装：销售承压，同比增速分别降至7%和2%。
• 箱包类：功能箱包同比增速11%，男女包同比增速-14%，已连续3个月负增长。

4. 酒类增长韧性强劲，必选消费表现稳定

• 酒类：整体同比增速为45%，其中白酒增速达66%，洋酒56%，啤酒44%，葡萄酒和黄酒均为11%。
• 食品饮料：整体同比增速为17%，饮料增速55%，奶制品49%，调味品39%，休闲食品则同比下降5%，拖累整体增速。

关键信息

消费趋势

• 地产相关消费：受房地产市场回暖影响，厨房卫浴、基础建材和厨卫大电增长显著。
• 家用电器：空调和冰箱带动整体增长，小家电保持较高景气。
• 服装鞋包：传统服饰分化明显，箱包类持续低迷。
• 酒类和食品饮料：作为必选消费品，增长稳健，其中酒类增长具有较强韧性。

数据来源

• 京东天灏中国消费线上指数
• 国家统计局数据
• 财新智库分析

线上消费表现

• 京东天灏线上零售额增速显著快于社会消费品零售总额，更具弹性。
• 1-7月份，网上实物商品零售额累计同比15.7%，达5.1万亿元，占社会消费品零售总额比重为25.0%。

报告发布单位

• 财新智库：提供全面、深入的金融信息服务，致力于成为新经济时代中国金融基础设施的建造商。
• 京东金融：金融科技公司，拥有大数据、人工智能、区块链等技术体系，为金融机构提供全方位服务。
• 天灏资本：独立投资研究机构，专注于大数据分析，为金融投资和其他商业决策提供精准数据和建议。

联络方式

• 财新智库高级经济学家：王喆
  电话：+86-10-85905019
  电邮：zhewang@caixin.com

• 财新智库研究员：马承瑶
  电邮：chengyaoma@caixin.com

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