【QuestMobile】2023年暑期营销洞察报告_37页_3mb

2023年暑期营销洞察报告总结

核心内容概述

本报告基于QuestMobile多数据库对2023年暑期营销市场进行了全面分析，涵盖剧集、综艺、电影、演唱会、旅游、饮品、City Walk等行业的投放数据和营销案例。重点分析了投放费用、用户画像、内容互动量、广告素材创意以及典型营销事件。

主要观点与关键信息

一、暑期档剧集与综艺市场

• 剧集上新数量与类型分布：2023年暑期档（6月1日-8月20日）典型平台剧集上新数量显著，题材以爱情、古装、奇幻为主。
• 剧集播放量：《长相思》以日播放量64,281.8万位列2023年暑期档剧集播放量TOP3，远超其他剧集。
• 综艺播放与互动：综艺上新数量增加，互动量在音乐节前后出现高峰，其中“女足世界杯”相关内容互动量较高，显示其在暑期营销中的影响力。

二、电影市场

• 电影上映数量与类型：暑期档电影数量有所增加，类型多样，涵盖青春、悬疑、爱情等。
• 《芭比》电影联合营销：《芭比》成为暑期档营销热点，与ZARA、Fenty Beauty、Cold Stone、名创优品等品牌合作，推出联名产品及活动。
• 女足世界杯营销：蒙牛成为女足世界杯全球官方赞助商，NIKE推出定制服装系列，adidas发布女足主题广告片，伊利推出女足限定包装，显示体育赛事对品牌营销的带动作用。

三、演唱会与音乐节市场

• 演唱会APP活跃用户：暑期档演唱会APP日均活跃用户数增长，用户画像显示年轻女性为主要受众。
• 青岛凤凰音乐节：6月22日-23日举办，由孙燕姿、张杰、周深等艺人参与，青岛啤酒作为主要赞助商，互动量在音乐节当天达到高峰。

四、旅游与酒店行业

• 在线旅游APP活跃用户：暑期档在线旅游APP日活跃用户数增长，用户画像显示年轻女性为主要受众。
• 旅游服务广告投放：旅游服务类广告主投放费用集中于开屏广告，蒙牛、白象食品等品牌成为主要投放方。

五、饮品与餐饮行业

• 饮品广告投放：饮品行业广告投放费用增长，其中饮料冲调、乳制品、酒类为主要细分品类。
• 典型饮品营销事件：外星人电解质水举办运动嘉年华，瑞幸推出“兰韵铁观音拿铁”新品，元气森林与泡泡玛特联名，巧乐兹发起公益营销活动。

六、City Walk话题

• City Walk内容互动量：该话题在典型内容平台互动量较高，主要集中在年轻女性群体。
• 典型营销事件：小红书联合维他柠檬茶发起“吃冰 City Walk”活动，星期零发起“City浪漫种植计划”，vivo推出新机X90S，推动城市探索潮流。

七、传统行业广告投放

• 广告媒介分布：电商内广告、开屏广告、社交媒介广告成为传统行业主要投放媒介。
• 广告主投放费用：旅游服务、饮品、快消品等行业的广告主投放费用较高，其中旅游服务类广告主数量及投放费用均居前列。
• 效果广告比例变化：社交媒介广告中效果广告比例有所提升，显示品牌对精准营销的重视。

八、线下营销触点

• 线下营销场景：地铁、公交、社区电梯等成为主要线下营销触点，与消费者生活路径高度契合。
• 营销案例：通过饱和式投放，提升品牌曝光并促进销售转化，如商业区户外大屏广告、地铁车厢广告等。

关键信息总结

• 数据来源：QuestMobile TRUTH、GROWTH、AD INSIGHT、TRUTH BRAND、NEW MEDIA数据库。
• 投放费用定义：基于广告类型、投放量及媒体总收入进行多重加权计算。
• 用户画像：年轻女性为主要受众，关注娱乐、时尚、健康等话题。
• 营销趋势：IP联名、主题营销、线下触点结合成为主流策略。
• 典型营销事件：《芭比》电影联名、女足世界杯赞助、City Walk联合活动、饮品新品推广等。

图表与数据亮点

• 剧集播放量TOP3：《长相思》、《莲花楼》、《玉骨遥》。
• 综艺互动量高峰：音乐节前后一周，互动量显著增长。
• 电影广告主投放费用：蒙牛、白象食品等品牌在女足世界杯期间投放费用较高。
• 饮品行业投放费用分布：饮料冲调、乳制品、酒类为主要细分品类。
• City Walk互动量：小红书、星期零等品牌在该话题中表现突出。
• 线下营销触点：地铁、公交、社区电梯等成为重要营销场景。

总结

2023年暑期营销市场呈现出多元化、互动化、精准化趋势。剧集与综艺作为内容核心，带动广告投放增长；电影《芭比》与女足世界杯成为品牌联合营销的热点；City Walk话题结合线下场景，推动品牌与消费者深度互动；饮品、旅游、传统行业广告主通过多种媒介和形式进行营销，提升品牌曝光与用户转化。整体来看，暑期营销更加注重内容与用户之间的连接，以及线上线下融合的传播策略。