QuestMobile：2022中国移动互联网秋季大报告_89页_3mb

2022年中国移动互联网秋季报告总结

核心内容概览

本报告总结了2022年Q3中国移动互联网的发展情况，涵盖行业发展、用户行为、广告投放及政策影响等方面。数据来源于QuestMobile的多个数据库，包括TRUTH、GROWTH、ADINSIGHT等，研究模型包括行业发展生命周期理论和行业集中度理论，分析了用户增长、行业细分及用户行为与产品发展的关联。

主要观点

1.1 整体环境逐步向好，用户流量稳中有升

• 利好政策推动数字经济有序发展，线上消费市场恢复加快。
• 2022年1-9月社会消费品零售总额和网上零售额同比增速显著。
• 实物商品网上零售额累计同比增速持续提升，占网上零售总额的比例稳定。
• 用户对移动互联网的使用粘性增强，月人均使用时长和次数分别达到158.7小时和2,581次，同比增长8.1%和1.4%。

1.2 流量生态稳中有变，深耕用户使用场景成流量分发的重要导向

• 互联网覆盖率提升，银发人群加速触网。
• 用户使用粘性增强，带动线上消费能力释放。
• 流量分发向用户使用场景深度渗透，用户需求与产品发展密切相关。

1.3 消费市场逐步恢复，营销需求释放，Q3广告投放规模明显回升

• 大宗消费持续回升，如汽车和家电零售额同比分别增长15.9%和3.4%。
• 汽车行业在抖音和小红书平台集中投放，不同品牌在不同平台表现各异。
• 家电行业主要投放扫地机器人和冰箱，关键词聚焦于产品功能和用户体验。
• 广告投放量和传播效果数据反映用户对品牌的关注和互动。

1.4 头部行业稳中向好，线下服务场景流量渗透加速

• 头部行业如移动购物、移动社交、出行服务等月活跃用户规模均在10亿以上。
• 办公商务行业用户活跃度显著提升，B端布局加快。
• 旅游服务行业在短途游关注度提升，本地生活服务成为重点。
• 智能设备行业用户活跃度增长，尤其是智能穿戴和智能家居领域。

关键信息

平台层

• 手机厂商竞争加剧，中高端机型成为利润增长点。
• 跨终端营销价值凸显，各平台用户规模和使用时长持续增长。

分发层

• 应用使用趋于稳定，下载需求与场景紧密结合。
• 用户对快速便捷的使用体验需求增加，推动流量分发策略调整。

应用层

• TOP企业聚焦核心业务，基于核心业务体系进行流量深耕。
• 2022年9月，移动互联网应用去重用户规模TOP10行业包括移动购物、生活服务、出行服务等。
• 腾讯、阿里巴巴、百度、抖音、快手等头部企业APP月活跃用户数及增长率有所变化。

重点行业分析

汽车行业

• 合资及本土品牌在软广投放上表现突出。
• 抖音和小红书成为主要投放平台，不同品牌策略有所差异。
• 上汽大众和沃尔沃在小红书和抖音上表现优异。

智能家电行业

• 扫地机器人和冰箱为主要产品，广告投放聚焦功能和用户体验。
• 线上线下结合，用户对产品关注度持续上升。

办公商务行业

• 头部效率办公应用如钉钉、企业微信、腾讯会议等活跃度提升。
• 功能融合增强内部协作能力，如视频号、微信客服等。

旅游服务行业

• 在线旅游平台如携程、飞猪等在抖音、快手等平台有较高关注度。
• 本地周边游关注度提升，APP和小程序用户画像明确。

智能设备行业

• 智能家居、智能穿戴等细分领域用户活跃度增长。
• 华为、苹果等品牌在智能手表领域推出新功能，提升用户互动。

房产服务行业

• 分为三方经纪类、开发商物业、垂直服务类三大类。
• 白领人群对房产服务关注度高，部分用户流失至装修服务行业。

数据展示与趋势

• 2022年9月，移动购物、生活服务、出行服务等头部行业用户活跃度稳定。
• 智能设备行业月活跃用户规模增至3.67亿，复合增长率2.1%。
• 抖音、快手等平台直播用户占比提升，显示用户对实时互动内容的偏好。
• 品牌在新媒体平台的广告投放策略逐渐细化，注重内容质量和用户互动。

政策影响

• 《关于推动平台经济规范健康持续发展的若干意见》：完善平台经济相关规则制度。
• 《关于促进服务业领域困难行业恢复发展的若干政策》：减轻小微企业的经营压力。
• 《推动数字经济持续健康发展专题协商会》：推动数字经济与实体经济融合。
• 《互联网弹窗信息推送服务管理规定》：规范弹窗信息推送，保障用户权益。

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