QuestMobile：2023年暑期营销洞察报告_37页_3mb

2023年暑期营销洞察报告总结

核心内容概述

本报告基于QuestMobile的数据库，对2023年暑期营销市场进行了全面分析，涵盖剧集、综艺、电影、主题乐园、旅游服务、饮品、餐饮连锁、女足世界杯、City Walk等多领域，分析了上新数量、类型分布、用户互动、广告投放费用及营销案例。

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剧集营销洞察

上新数量及类型分布

• 2023年暑期档（6月1日-8月20日）：典型平台（爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、优酷视频）上新剧集数量显著增加。
• 题材类型：爱情、古装、奇幻、都市、悬疑等题材占据主导地位，其中《长相思》、《莲花楼》、《玉骨遥》等剧集表现突出。

播放量分析

• 2023年7月-8月热播剧集周播放量TOP10中，《长相思》以64,281.8万播放量位居第一，后续剧集播放量均在2万万以上。
• 对比2022年，2023年暑期档剧集播放量整体上升，头部剧集影响力更强。

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综艺营销洞察

上新数量及类型分布

• 2023年暑期档综艺上新数量同样增长，涵盖真人秀、访谈、娱乐等类型。
• 用户互动：综艺周交互流量趋势显示，内容互动量在音乐节前后显著提升，尤其是音乐节期间达到高峰。

典型营销事件

• 金典×乘风2023：通过综艺联动进行品牌曝光。
• 可口可乐x全员加速中2023：结合综艺内容推出定制化广告素材。

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电影营销洞察

上映数量及类型分布

• 2023年暑期档电影上映数量较往年有所增加，涵盖多种类型，其中爱情、奇幻、青春等类型表现突出。
• 《芭比》电影：联合营销占比高，成为暑期档电影营销的标杆。

联合营销案例

• 芭比x ZARA：推出胶囊系列服饰，吸引年轻女性消费者。
• 芭比xFenty Beauty：推出限定版液体唇膏。
• 芭比x Cold Stone：推出棉花糖和蛋糕。
• 芭比x名创优品：推出联名系列新品及周边。
• 巧乐兹x壹心理：发起“快乐兹味笑容交换计划”，结合公益营销。
• 蒙牛：成为女足世界杯全球官方赞助商，推出限定款包装。
• NIKE：推出女足定制服装系列，打破男女足球造型界限。
• 白象食品：签约中国女足成为官方合作伙伴。

广告投放分析

• 《芭比》电影广告投放费用较高，品牌联合营销成为主要形式。
• 广告素材涵盖多种形式，如开屏广告、信用卡广告等。

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女足世界杯营销洞察

品牌赞助与联合营销

• 蒙牛：连续第三年成为女足世界杯官方赞助商。
• Visax中国农业银行：推出FIFA女足世界杯信用卡。
• 白象食品：签约中国女足成为官方合作伙伴。

广告素材投放

• 广告投放费用单位为万元，数据周期为6月1日至8月13日。
• 广告素材示例包括信用卡广告、定制包装广告等，注重情感共鸣与品牌形象塑造。

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City Walk营销洞察

用户画像

• 受众性别：女性占比更高。
• 年龄代际：主要集中在年轻人。
• 城市分布：一线及新一线城市为主要市场。

典型营销案例

• 小红书x维他柠檬茶：发起“吃冰 City Walk”活动，联合全国32家冰品门店共创潮流冰品。
• 星期零：在上海街头发起“City浪漫种植计划”，联合社区品牌进行线下营销。
• vivo：发布新机vivox90s，结合City Walk主题推广产品。

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旅游服务行业营销洞察

用户活跃度

• 典型APP日均活跃用户数较高，如携程、飞猪、马蜂窝等。
• 广告主投放费用：旅游服务行业广告投放费用占比显著，主要集中在开屏广告。

广告投放分析

• 广告主数量：TOP5传统行业品牌投放旅游服务媒介广告费用增长明显。
• 投放费用分布：部分品牌如蒙牛、白象食品在旅游服务媒介广告中投放力度较大。

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饮品行业营销洞察

投放费用分布

• 饮品行业广告投放费用集中于饮料冲调、乳制品、酒类等细分品类。
• 广告主数量：饮料冲调类品牌数量较多，但投放费用占比不均。

典型营销事件

• 外星人电解质水：举办运动嘉年华，结合线下活动提升品牌曝光。
• 瑞幸：推出“兰韵铁观音拿铁”，联合电影与剧集主演进行品鉴推广。
• 元气森林：成为泡泡玛特城市乐园官方水饮合作伙伴，推出联名瓶及周边产品。

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传统行业广告投放分析

投放媒介分布

• 主要媒介类型：社交媒介、电商内广告、开屏广告等。
• 媒介集中度：部分品牌如蒙牛、白象食品在电商及社交媒介广告中投放力度较大。

广告形式与效果

• 电商内广告：占比显著，主要集中在京东、淘宝等平台。
• 效果广告比例：部分行业如饮品、旅游服务效果广告比例上升。

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线下营销触点分析

典型场景

• 地铁车厢广告：覆盖广泛，贴近消费者日常通勤路径。
• 公交站点灯箱广告：有效提升品牌曝光，促进消费者转化。
• 社区电梯广告：针对家庭用户，提升品牌认知度。

案例分析

• 商业区户外大屏广告：结合热点事件进行集中曝光。
• 饱和式营销投放：围绕消费者生活路径，提升品牌影响力。

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