2023年暑期营销洞察报告-37页_3mb

2023年暑期营销洞察报告总结

核心内容概述

本报告基于2023年6月1日至8月13日的市场数据，对暑期档营销活动进行了系统分析，涵盖剧集、综艺、电影、演唱会、旅游、饮品、City Walk等多行业营销情况。通过数据统计、用户画像、广告投放费用和创意分析，揭示了2023年暑期营销趋势与重点。

主要观点

1. 剧集营销分析

• 上新数量：2023年暑期档剧集上新数量及类型分布显示，古装、爱情、奇幻等题材仍占主导。
• 播放量TOP3：
  • 《长相思》播放量最高（64,281.8万）
  • 《莲花楼》（40,905.9万）
  • 《玉骨遥》（35,686.6万）
• 互动表现：部分剧集在7月-8月期间周播放量表现突出，如《我的人间烟火》《安乐传》等。

2. 综艺营销分析

• 上新数量：综艺上新数量与类型分布显示，综艺内容依然活跃，且在多平台同步播出。
• 用户互动：综艺内容在典型平台上的周交互流量趋势表明，用户关注度较高，尤其在赛事和热门话题期间。

关键信息

3. 电影营销分析

• 上映数量：2023年暑期档电影上映数量与往年相比略有变化，但整体趋势保持稳定。
• 广告主投放：
  • 《芭比》电影联合营销行业占比高，成为暑期档广告投放热点。
  • 典型品牌包括ZARA、Fenty Beauty、Cold Stone、名创优品等。
• 饮品行业：饮品行业细分品类广告投放费用分布显示，饮料冲调和乳制品为主要投放品类，其中元气森林、蒙牛、伊利等品牌参与了与电影或赛事的联合营销。

4. 演唱会与音乐节营销

• 演唱会APP活跃用户：演唱会类APP在暑期期间日均活跃用户数上升，用户画像显示以年轻群体为主。
• 音乐节案例：青岛凤凰音乐节期间，互动量达到高峰，赞助品牌包括青岛啤酒、轻零苏打气泡水等。
• 典型营销事件：
  • adidas发布女足世界杯主题广告片。
  • 伊利推出女足限定款包装并签约女足运动员。
  • NIKE推出首个女足定制服装系列。

5. 女足世界杯营销

• 赞助商与品牌：蒙牛成为女足世界杯全球官方赞助商，白象食品也签约成为官方合作伙伴。
• 营销形式：
  • 赞助营销：品牌通过赞助赛事提升曝光。
  • 广告片营销：广告内容结合赛事元素，激发女性运动热情。
  • 包装营销：推出限定款产品包装，增强品牌与赛事的关联性。
  • 产品营销：推出专属产品线，强化品牌形象。

6. City Walk话题营销

• 互动量：City Walk相关话题在典型平台上的内容互动量较高，尤其是与饮品、科技产品结合的营销。
• 典型营销事件：
  • 小红书联合维他柠檬茶发起「吃冰 City Walk」路线。
  • vivo推出新机vivox90s，结合City Walk主题，展示城市探索与产品特性。
  • 星期零发起「City浪漫种植计划」，联合多家品牌进行线下互动。

7. 传统行业广告投放

• 媒介分布：电商渠道广告投放占比高，主要集中在京东、淘宝等平台。
• 广告主数量与费用：
  • 传统行业广告主投放费用集中于少数媒介。
  • 旅游服务行业广告投放费用同比上升，主要集中在开屏广告。
• 效果广告比例：社交媒介广告中效果广告比例有所提升，显示品牌对效果导向广告的重视。

总结

2023年暑期营销呈现出多元化、场景化和互动性强的特点，剧集、综艺、电影、演唱会、旅游、饮品等行业均积极借助平台资源进行品牌推广。广告主在选择媒介时，更加注重用户画像与场景契合度，如City Walk、线下热点营销等，以提高转化率。同时，IP联名、产品定制、公益营销等策略也被广泛采用，以增强品牌与消费者的连接。整体来看，暑期营销更加强调内容质量与用户参与度，以实现品牌价值的最大化。