2023年暑期营销洞察报告-QuestMobile_37页_3mb

2023年暑期营销洞察报告总结

核心内容概述

本报告基于QuestMobile数据库，对2023年暑期营销市场进行了全面分析，涵盖剧集、综艺、电影、演唱会、旅游、饮品、线下营销等多个行业领域，旨在揭示暑期营销趋势、用户行为及品牌营销策略。

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剧集与综艺营销分析

剧集上新数量及类型分布

• 数据周期：2023年6月1日至8月20日
• 典型平台：爱奇艺、腾讯视频、芒果TV、优酷视频
• 剧集题材：爱情、古装、奇幻、都市、悬疑、罪案等为主流类型
• 上新数量：报告未直接提及上新数量，但提供了多部热门剧集的数据

剧集播放量TOP3

• 《长相思》：日播放量最高，达64,281.8万次
• 《莲花楼》：日播放量40,905.9万次
• 《玉骨遥》：日播放量35,686.6万次

综艺播放量趋势

• 周交互流量：整体呈上升趋势，尤其在7月和8月期间互动量显著增加
• 典型综艺：包括《金典×乘风2023》等，互动量高

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电影与演唱会营销分析

电影上映数量及类型分布

• 数据周期：2023年6月1日至8月31日
• 电影类型：涵盖多种类型，包括剧情、喜剧、动作等
• 典型电影：《芭比》《封神第一部》《长相思》等

电影《芭比》联合营销

• 合作品牌：ZARA、Fenty Beauty、Cold Stone、名创优品、Keep等
• 营销形式：服饰联名、化妆品限定版、饮品新品、运动活动等

演唱会与音乐节营销

• 典型音乐节：青岛凤凰音乐节（6月22日-23日），阵容包括孙燕姿、张杰、周深、痛仰等
• 赞助品牌：青岛啤酒
• 互动量：音乐节前一周、当天及后一周互动量分别为200万、100万、0万，呈明显波动

典型演唱会营销案例

• NIKE：推出女足定制服装系列
• adidas：发布女足世界杯主题广告片
• 伊利：推出女足限定款包装
• 蒙牛：成为女足世界杯全球官方赞助商

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在线旅游与主题乐园营销分析

在线旅游行业用户规模

• 月活跃用户：在2023年暑期期间有所增长
• 典型APP：包括携程、飞猪、马蜂窝等，日均活跃用户数≥50万

旅游服务广告投放

• 广告主投放费用分布：蒙牛、白象食品、Visax等品牌占据较高份额
• 广告投放媒介：以开屏广告为主，未包含搜索广告等其他类型

主题乐园APP活跃用户

• 周活跃用户规模：数据未具体列出，但反映出暑期用户活跃度较高

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饮品行业营销分析

饮品广告投放费用分布

• 细分品类：饮料冲调、乳制品、酒类等
• 投放费用占比：部分品类占据较高份额，如乳制品、饮料冲调等

典型饮品营销事件

• 外星人电解质水：举办运动嘉年华，结合音乐与运动
• 瑞幸：推出「兰韵铁观音拿铁」，结合电影与剧集热度
• 元气森林：与泡泡玛特联名，推出联名瓶、贴纸等周边
• 巧乐兹：发起“快乐兹味笑容交换计划”，结合公益与营销

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女足世界杯营销分析

品牌赞助情况

• 蒙牛：成为2023FIFA女足世界杯全球官方赞助商
• 白象食品：签约中国女足成为官方合作伙伴

广告营销形式

• 广告片：adidas发布《Play Until They Can't Look Away》
• 包装营销：伊利推出女足限定款包装
• 产品营销：NIKE推出女足定制服装系列

广告投放费用

• 广告主数量：涵盖多个品牌，如蒙牛、Visax、伊利、NIKE等
• 投放媒介：包括开屏广告、电商内广告等

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“City Walk”话题营销分析

内容互动量

• 互动量：在抖音、快手、小红书等平台有较高互动
• 用户画像：以年轻女性为主，集中在一二线城市

典型营销事件

• 小红书×维他柠檬茶：发起“吃冰 City Walk”路线
• 星期零：与全家、FamilyMart等合作，推出“City浪漫种植计划”
• vivo：发布vivox90s，结合City Walk路线进行品牌曝光

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线下营销触点分析

热点营销场景

• 地铁车厢广告：在消费者通勤路径中投放
• 公交站点灯箱广告：贴近消费者日常生活
• 社区电梯广告：覆盖居民生活场景，提升品牌认知度

营销策略

• 跟随消费者生活路径：实现饱和式投放，促进转化
• 结合销售渠道：通过线下触点增强品牌影响力

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