2023-09-09-QuestMobile-2023年暑期营销洞察报告_37页_3mb

总结

报告目的

本报告针对2023年暑期营销市场进行全面盘点与总结，涵盖电视剧、综艺节目、电影、演唱会等领域的营销洞察。

数据来源与方法

• 时间范围：2023年6月1日至8月20日（部分数据调整）。
• 数据来源：主要依赖QuestMobile系列数据库，包括TRUTH中国互联网数据库、GROWTH用户画像标签数据库、AD INSIGHT广告洞察数据库、NEWMEDIA新媒体数据库等，涉及第三方估算费用、广告量、用户画像和互动量等。
• 定义与方法：投放费用基于第三方估算，受不可控因素影响；创意组数定义为广告主题下的不同形式和媒介；数据分析包括上新数量、类型分布、互动流量及同比增长等。

关键发现

暑期内容市场

• 电视剧：2023年暑期档电视剧类型以都市、奇幻、青春题材为主，典型平台包括爱奇艺、腾讯视频、芒果TV和优酷视频；日播放量TOP3剧集如《长风渡》和《消失的她》展现高热度，互动量基于社交平台用户评论和点赞统计。
• 综艺节目：暑期档综艺上新量稳定，类型以真人秀和生活类为主；典型案例包括《乘风2023》的互动流量爆发期，周内播放量高峰期出现在7月；趋势显示用户偏好多样内容。
• 电影：电影上映类型多样化，情感、动画和喜剧占据主导；暑期档票房相关的APP如淘票票和猫眼活跃用户激增；广告主投放费用分佈显示餐饮和饮料行业领先。

活动与营销策略

• 演唱会：2023年演唱会市场用户年轻化，90后和00后为主力；典型案例包括TFBOYS和薛之谦演唱会的营销案例，App活跃用户和互动量数据增长显著，品牌联名事件丰富（如茅台与文旅合作）。
• 广告投放：广告费用同比提升，社交媒介（如短视频平台）为主力投放渠道；传统行业如汽车和饮料细分品类投放占比高；效果广告比例上升，显示精准营销偏好；新兴行业如餐饮连锁APP活跃用户在暑期有明显增长。

营销趋势与洞察

• 广告集中度高，TOP3媒介费用占比逾85%；旅游、娱乐等行业联动营销频繁（如女足世界杯相关品牌活动）。
• 总体呈现出多媒介融合、互动流量提升的趋势，双十一附加内容占比较高。
• 受可观影响的包括消费行为变化和跨品牌合作增强。

总体结论

2023年暑期营销市场表现活跃，用户互动和内容创新推动广告投放多样化，但传统数据估算存在一定不确定性；建议企业注重品牌联动和精准投放以提升营销效率。