2018年彩电市场十大事件预测_12页-1mb

2018年彩电市场总结

核心内容概述

2018年彩电市场面临多重挑战与机遇，包括市场增长放缓、渠道竞争加剧、品牌洗牌、智能电视技术发展、内容生态变化、面板价格下跌、世界杯营销、大尺寸电视趋势、OLED产品价格下降以及传统促销节点效果减弱。整体市场呈现结构性调整，企业需在产品创新、渠道优化和营销策略上做出应对。

主要观点与关键信息

事件一：市场增长趋缓，未来需求面临萎缩

• 2013~2018年彩电市场零售量：整体呈现增长趋势，但2018年预计仅实现恢复性增长。
• 未来趋势：未来几年市场需求可能面临萎缩，行业压力增大。

事件二：线下渠道竞争加剧，乡镇市场成为新战场

• 电商红利消退：线下渠道成为品牌与渠道商争夺的焦点。
• 开拓方式：加盟是主要开拓乡镇市场的手段，但存在较大风险。
• 风险因素：
  • 店主忠诚度低，易被其他品牌抢占。
  • 库存积压对门店构成致命威胁，需重点关注。

事件三：品牌格局持续洗牌，互联网品牌式微

• 市场趋势：传统品牌与部分互联网品牌在市场中表现不一，部分互联网品牌逐渐没落。
• 增长品牌：夏普、小米等品牌继续增长，显示出市场对品质和性价比的双重关注。

事件四：人工智能电视技术逐步成熟

• AI电视定义：具备语义识别、深度学习和人机交互功能。
• 市场渗透率：2018年智能电视零售量渗透率预计进一步提升，AI技术成为行业新方向。

事件五：教育内容成为电视新亮点

• 在线教育发展：无论是学生还是成人，对在线教育内容的需求持续上升。
• 电视内容拓展：电视作为教育平台，迎来新的发展机遇。

事件六：面板价格下跌，推动整机价格下降

• 面板供应增加：导致面板价格持续下跌，部分尺寸面板价格创新低。
• 整机价格变化：
  • 65英寸面板价格预计2月跌破300美元。
  • 下半年千元机从32英寸过渡到40英寸，大尺寸产品价格同步下降。
  • 价格战预计在下半年再度爆发。

事件七：世界杯营销成为6月市场热点

• 营销活动：各大厂商从6月起集中开展世界杯相关营销活动。
• 市场表现：对比2013~2015年和2016~2018年彩电市场分月零售量分布，6月销量显著上升，显示世界杯对市场的影响。

事件八：大尺寸电视成为身份象征

• 尺寸趋势：
  • 55英寸：部分用户将其用于卧室，逐渐成为主流。
  • 65英寸：将成为客厅电视的主流尺寸。
  • 70英寸以上：定义为大尺寸，象征地位。
  • 75英寸和82英寸：分别代表大尺寸和超大尺寸市场，85英寸以内电视可入户。

事件九：OLED产品价格进一步下降

• 2017年价格参考：
  • 某55寸4K电视价格为8803元。
  • 6000元可购买4K OLED电视。
• 2018年预测：OLED产品价格将进一步下降，提升其市场竞争力。

事件十：传统促销节点效果减弱

• 促销趋势：传统促销节点（如双11、春节）对市场拉动作用减弱。
• 市场变化：企业需探索新的营销方式，以应对消费者行为的变化。

总结

2018年彩电市场在增长放缓的背景下，呈现出多元化的发展趋势。品牌竞争加剧，线下渠道成为关键战场，智能电视和人工智能技术逐步渗透市场，内容生态向教育等新领域拓展，面板价格下跌推动整机降价，大尺寸电视成为市场新宠，OLED产品价格进一步下降，传统促销节点效果减弱。市场参与者需在技术创新、渠道优化和营销策略上持续发力，以应对未来挑战。