2018年彩电市场十大事件预测_10页_1mb

2018年彩电市场总结

核心内容

2018年彩电市场呈现出渠道竞争加剧、品牌格局变化、智能电视发展、面板价格下降、大尺寸电视需求上升、世界杯营销热潮、OLED产品价格预期下降以及传统促销节点影响力减弱等多重趋势。市场整体竞争激烈，厂商需在产品创新、渠道拓展和价格策略上寻求突破。

主要观点

• 线下渠道成为竞争焦点：随着电商红利逐渐消失，线下渠道的争夺愈发激烈。品牌商和渠道商均将目光投向乡镇市场，通过加盟方式进行拓展，但面临门店忠诚度低、库存积压等风险。
• 品牌洗牌继续：2013年至2017年期间，传统品牌在市场中占据主导地位，而互联网品牌则逐渐没落。夏普和小米等品牌则保持增长态势。
• 智能电视发展加速：2018年智能电视的零售量渗透率持续提升，人工智能技术在电视中得到应用，包括语义识别、深度学习和人机交互功能，提升了用户体验。
• 大尺寸电视成为趋势：70英寸及以上电视被视为大尺寸电视，逐渐成为高端市场和用户彰显地位的象征。55英寸电视在部分用户中已作为卧室电视使用，65英寸将成为客厅电视的主流尺寸。
• 面板价格持续下跌：由于面板供应增加，2018年部分尺寸面板价格跌破历史低点，尤其是65英寸面板价格预计在2月跌至300美金以下，推动整机价格下降，价格战再次来袭。
• 世界杯营销热度不减：自2013年至2018年，世界杯期间的彩电市场零售量显著增长，厂商在6月起积极布局世界杯营销活动，以吸引消费者关注。
• OLED产品价格进一步下降：2017年12月，4K OLED电视价格已降至2000元以下，预计2018年OLED产品价格将继续下降，提升市场竞争力。
• 传统促销节点影响力减弱：虽然传统促销节点如“618”和“双11”依然存在，但其对彩电市场的影响逐渐减弱，厂商需探索新的营销策略。

关键信息

• 市场趋势：线下渠道竞争加剧，大尺寸电视需求上升，价格战频繁。
• 技术发展：人工智能技术在电视中广泛应用，提升智能电视的功能和用户体验。
• 产品价格：面板价格下降带动整机价格下降，OLED产品价格预期进一步降低。
• 营销策略：世界杯营销成为厂商的重要策略，传统促销节点影响力减弱。
• 品牌动态：传统品牌与互联网品牌竞争格局变化，部分品牌如夏普、小米保持增长。

图表与数据

• 品牌零售量份额：2013 ~ 2017年彩电市场品牌零售量份额变化（数据来源：中怡康全渠道）
• 智能电视零售量渗透率预测：2018年智能电视零售量渗透率预计提升（数据来源：中怡康预测）
• 面板价格趋势：部分尺寸面板价格跌破历史低点，65英寸面板价格预计在2月跌至300美金以下
• 市场分月零售量分布：2013 ~ 2015年与2016 ~ 2018年彩电市场分月零售量对比
• OLED产品价格变化：2017年12月4K OLED电视价格为2000元以下，预计2018年进一步下降

总结

2018年彩电市场在渠道、品牌、技术、价格和营销等方面均发生显著变化。线下渠道的争夺、大尺寸电视的普及、智能电视的智能化提升、面板价格的下降以及OLED产品的价格预期降低，共同推动市场向更成熟、更竞争的方向发展。厂商需在多方面进行调整，以适应市场变化并保持竞争力。