极光大数据-2019宅人大数据分析_31页_2mb

Z世代宅人研究报告总结

核心内容

本报告由极光大数据发布，聚焦于三线及以上城市中Z世代（90后至00后）的宅人群体，分析其行为特征、兴趣偏好、社交方式以及对内容平台的依赖情况。研究时间为2018年12月，样本量为1356份有效问卷，揭示了Z世代宅人群体的现状与趋势。

主要观点

• Z世代宅人比例高：近50%的Z世代（即90后至00后）属于宅人群体，每两个Z世代中就有一个是“宅人”。
• “宅”是心理状态而非物理空间：宅人更倾向于在家中或宿舍中享受自己的兴趣爱好，而不是单纯的“不出门”。
• 兴趣驱动社交：宅人更注重“志趣相投”的社交关系，而非朋友数量，他们通过兴趣圈层建立深度联系。
• 兴趣是情绪调节的重要方式：在情绪低落时，宅人更倾向于通过兴趣活动来调节情绪，而非与他人倾诉。
• B站是Z世代宅人最偏爱的平台：B站凭借丰富的动漫资源和多元的兴趣圈层，成为Z世代宅人聚集地，其宅人渗透率高于平均水平。
• 代际差异显著：90后宅人偏向“佛系”，追求治愈与放松；00后宅人则更具活力，更愿意在宅家期间发挥创造力。
• 虚拟偶像成为00后宅人的新宠：00后宅人对虚拟偶像的消费意愿强烈，体现在主题店打卡、周边产品购买等方面。
• 兴趣活动丰富多样：除了动漫，宅人还热衷于看纪录片、养宠物、旅行度假等，显示出“精神乐活”的生活态度。

关键信息

宅人定义

• 偏好呆在家里/宿舍，自称“宅男”“宅女”的Z世代群体。
• 通过兴趣爱好丰富内心世界，追求高质量社交。

宅人特征

• 性别分布：女性比例较高。
• 年龄分布：90后和00后是主要群体。
• 职业分布：上班族比例较高。

宅人兴趣偏好

• 最普遍兴趣：动漫、二次元。
• 其他兴趣：游戏视频、纪录片、美妆/搭配、虚拟偶像、科技数码、音乐、写作、绘画等。
• 情绪调节方式：更倾向于做自己感兴趣的事，而非与他人聊天或倾诉。

宅人社交方式

• 交友渠道：社区论坛、兴趣圈层、线上互动。
• 社交理念：注重兴趣匹配，不追求朋友数量。

宅人消费行为

• 虚拟偶像消费：00后宅人更愿意为虚拟偶像消费，包括周边、主题店打卡等。
• 兴趣相关消费：如云吸猫、云吸狗、Cosplay道具等。

宅人行为动机

• 宅家原因：享受兴趣爱好、放松心情、追求精神满足。
• 出门动力：漫展、演唱会、线下活动等具有强烈兴趣吸引力的事件。

平台偏好

• B站：成为Z世代宅人最偏爱的平台，其用户中Z世代占比达82%，内容以PUGV（专业用户原创）为主，形成200万个文化标签和7000个核心兴趣圈层。
• 其他平台：如微博、公众号、社区论坛等，也被宅人广泛使用。

代际差异

数据来源与方法

• 数据来源：极光调研、极光云服务平台、B站招股书及公开财报。
• 样本量：1356份有效问卷。
• 研究周期：2018年11月至12月。
• 数据指标：TGI（Target Group Index）用于衡量特定群体对某项内容或行为的偏好程度。

结论

Z世代宅人并非“懒人”，而是热衷于精神世界的建设者。他们通过兴趣爱好丰富生活，享受沉浸式体验，追求高质量社交。B站作为兴趣导向的平台，成功吸引了大量宅人，成为其精神乐活的重要载体。随着兴趣圈层的拓展和虚拟偶像的兴起，00后宅人展现出更强的创造力与消费意愿，未来在内容消费与社交互动方面具有巨大潜力。