极光大数据-Z世代-宅人-研究报告_31页_2mb

报告摘要

Z世代宅人研究报告总结

核心内容

本报告由极光大数据发布，聚焦于三线及以上城市中Z世代（90后至00后）的宅人群体，分析其行为特征、兴趣偏好及社交方式，揭示“宅”这一现象背后的心理和文化驱动。

主要观点

宅人比例高：近50%的Z世代是“宅”人群，即更倾向于待在家里或宿舍里，且自称“宅男”或“宅女”。
性别与年龄分布：女性、90后以及上班族在宅人中占比更高。
“宅”是心理空间：宅并非仅仅是物理上的“不出门”，而是源于对兴趣爱好的投入，追求精神世界的充实。
兴趣驱动社交：宅人更倾向于通过兴趣的契合来建立高质量的社交关系，而非追求朋友的数量。
兴趣内容丰富：动漫、二次元是宅人最普遍的兴趣爱好，科技、追剧、游戏视频等也受到高度关注。
B站是宅人聚集地：B站凭借丰富的动漫资源和多元兴趣圈层，成为Z世代宅人最偏爱的长视频平台，其宅人渗透率高于平均水平。
00后宅人更活跃：00后宅人比90后更倾向于宅家做自己感兴趣的事，也更有创造力，愿意通过创作表达自我。
情绪调节方式：宅人更倾向于通过兴趣活动来调节情绪，而非与他人倾诉。
云吸宠与虚拟偶像：云吸猫、云吸狗是宅人中非常受欢迎的活动，而虚拟偶像在00后中更受欢迎，甚至影响消费行为。
兴趣社交形式：漫展、线下活动如BILIBILI WORLD（BW）和BILIBILI MARCO LINK（BML）成为Z世代偏宅人群的重要社交形式。
生活方式积极：尽管宅，但部分宅人（尤其是00后）更乐于通过兴趣拓展生活，如养花、旅行、观看纪录片等。

关键信息

宅人定义

宅人是指在个人业余时间里，偏好呆在家里/宿舍，并自称“宅男”或“宅女”的Z世代群体。

宅人兴趣偏好Top 3

动漫、二次元
追剧
科技

宅人手机App偏好

动画漫画类App MAU≥200万
在线视频类App MAU≥500万

宅人社交特征

交友讲究“趣味相投”
通过兴趣圈层建立联系
偏好“云吸宠”、虚拟偶像等兴趣驱动的社交方式

宅人情绪调节方式

更倾向于做感兴趣的事
倾诉需求低于总体人群

宅人短期目标

超过40%的宅人表示愿意在理想情况下宅在家超过一个月

宅人出门动力

被兴趣驱动，如“圣地打卡”、“动漫展”等
同学聚会、旅游放松等传统社交方式吸引力较低

00后与90后宅人特征差异

90后：追求治愈，喜欢阅读、音乐、养宠物、棋牌桌游等
00后：更具创造力，喜欢科技、动漫、虚拟偶像、看直播、琴棋书画等

B站宅人特征

偏好观看纪录片、旅行度假、养花草等
有较高的“精神乐活”倾向
B站用户中Z世代占比高达82%，用户观看内容89%为专业个人用户创作（PUGV）

虚拟偶像消费

00后宅人愿意为虚拟偶像投入大量“金”力，如主题店打卡、周边产品、Cosplay道具等

数据来源与方法说明

数据来源：极光大数据，基于极光云服务平台的行业数据采集及极光iAPP平台对移动应用的长期监测。
调研数据：通过极光调研平台收集，共回收有效问卷1356份，执行周期为2018年11-12月。
数据周期：报告整体时间段为2018年12月。
数据指标说明：TGI（Target Group Index）用于衡量特定群体对某项内容或行为的偏好程度，TGI≥105表示明显高于总体水平，TGI≤95表示明显低于总体水平。