2019-07-05_极光大数据_每两个Z世代中就有一个宅人-Z世代宅人的真相了解一下_31页_2mb

Z世代宅人行为与心理特征总结

核心内容

本报告基于极光大数据的调研，分析了Z世代（90后至00后）中“宅人”群体的行为特征、兴趣偏好及社交方式。研究对象为居住在三线及以上城市的Z世代人群，调查时间为2018年11月至12月，共回收有效问卷1356份。

主要观点

• 宅人比例高：近50%的Z世代是“宅人”，几乎每两个Z世代中就有一个。
• “宅”是心理状态：宅并非指物理空间的封闭，而是指对兴趣的专注和内心世界的丰富。
• 兴趣驱动社交：宅人更倾向于寻找志趣相投的高品质陪伴，而非追求朋友数量。
• 兴趣偏好多样：动漫、二次元、追剧、科技等是宅人最普遍的兴趣爱好。
• B站是主要平台：B站凭借丰富的动漫资源和多元的兴趣圈层，成为Z世代宅人最偏爱的长视频平台。
• 不同世代差异：90后宅人偏向“佛系”和追求治愈，而00后宅人则更活跃、富有创造力。
• 虚拟偶像受欢迎：00后宅人对虚拟偶像的消费意愿强烈，涉及主题店打卡、周边产品等。
• 情绪调节方式：宅人更倾向于通过兴趣活动调节情绪，如看动漫、追剧、养宠物等。
• 生活方式积极：部分宅人追求“精神乐活”，喜欢养花、旅行、看纪录片等。

关键信息

1. 宅人定义与分布

• 定义：偏好呆在家里或宿舍，自称“宅男”或“宅女”的Z世代人群。
• 分布：
  • 性别：女性比例更高。
  • 年龄：90后占比高。
  • 职业：上班族比例较高。
  • 城市：集中在三线及以上城市，如北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、厦门等。

2. 宅人行为成因

• 宅人更倾向于在家中培养兴趣爱好，丰富内心世界。
• 宅行为不是懒惰，而是对兴趣的追求和精神世界的满足。

3. 宅人兴趣偏好

• Top 3兴趣：动漫、追剧、科技。
• 手机App偏好：在线视频平台（如B站）是宅人最常使用的App之一。
• 宅女兴趣：游戏视频、纪录片、美妆、明星、虚拟偶像等。
• 宅男兴趣：鬼畜视频、漫画、网文、云吸宠等。

4. 宅人社交方式

• 交友渠道：更倾向于通过兴趣圈层和线上社区交友。
• 朋友圈状态：大多数宅人朋友圈较为封闭，以兴趣和爱好为主。
• 社交偏好：不刻意追求朋友数量，重视兴趣的契合度。

5. 宅人生活目标

• 短期目标：改善身体状况、学习新技能、追求精神世界的丰富。
• 情绪调节：通过兴趣活动调节情绪，如看动漫、追剧、养宠物等。
• 时间安排：理想情况下，超过40%的宅人愿意宅在家中超过一个月。

6. 宅人与兴趣圈层的互动

• 线下活动：漫展、B站线下活动（如BW、BML）成为Z世代兴趣社交的重要形式。
• 虚拟偶像消费：00后宅人对虚拟偶像的消费意愿强烈，如主题店打卡、周边产品等。
• B站影响力：B站拥有7000多个兴趣圈层，成为Z世代文化社区的重要平台。

7. 90后与00后宅人差异

• 90后宅人：
  • 更偏向“佛系”，追求治愈。
  • 喜欢阅读、听音乐、养宠物等。
• 00后宅人：
  • 更活跃，富有创造力。
  • 偏爱科技、动漫、虚拟偶像、创作类活动等。

总结

Z世代中，“宅”是一种心理状态，反映的是对兴趣的专注和对精神世界的追求。女性、90后、上班族在宅人中占比更高，且他们更倾向于通过兴趣活动来调节情绪、丰富生活。B站因其丰富的动漫资源和多元的兴趣圈层，成为Z世代宅人最偏爱的平台之一。90后宅人更偏向“佛系”生活，而00后宅人则表现出更强的创造力和活跃度。虚拟偶像和兴趣圈层的互动成为00后宅人社交的重要方式，而纪录片、旅行、养花等也逐渐成为部分宅人乐活生活的一部分。