Z世代“宅人”研究报告-极光大数据-2019.1-31页_2mb

Z世代宅人研究报告总结

核心内容

本报告由极光大数据发布，基于2018年12月的调研数据，分析了Z世代（90后至00后）中“宅人”群体的特征、兴趣偏好、社交行为及平台使用情况。报告指出，Z世代中近一半为宅人，其中女性、90后及上班族比例较高。宅人并非单纯沉迷于家，而是更倾向于在家中培养兴趣、丰富内心世界，追求高品质的社交体验。

主要观点

• 宅人定义：宅人偏好待在家里或宿舍，但其“宅”是一种心理状态，而非物理空间的限制。他们更重视兴趣的培养和精神世界的满足。
• 兴趣驱动：宅人更倾向于通过兴趣爱好来充实生活，而非单纯“懒惰”。动漫、二次元、追剧、科技等内容是其主要兴趣方向。
• 社交方式：宅人更重视“趣味相投”的社交关系，不追求朋友数量，而是更注重深度互动。他们通过兴趣圈层、虚拟偶像、漫展等活动进行社交。
• 代际差异：90后宅人偏向“佛系”，追求治愈与放松，喜欢阅读、音乐和养宠物；00后宅人则更活跃，有更强的创造力和兴趣探索精神，喜欢科技、动漫、游戏视频和虚拟偶像。
• 平台偏好：B站作为Z世代宅人最偏爱的平台，因其丰富的动漫资源和多元的兴趣圈层，成为他们聚集的重要场所。B站用户中，Z世代占比高达82%。
• 生活方式：B站宅人不仅热爱脑洞内容，也追求内涵，喜欢观看纪录片和旅行度假来拓宽眼界，展现出积极乐活的生活态度。

关键信息

宅人特征

• 性别分布：女性在宅人中占比更高。
• 年龄分布：90后占比较高。
• 职业分布：上班族占比高。
• 城市分布：主要集中在三线及以上城市，包括北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、厦门等119个城市。

宅人兴趣偏好

• Top 3兴趣：动漫、二次元；追剧；科技。
• 视频类型偏好：游戏视频（TGI: 130）；美妆/搭配（TGI: 114）；纪录片（TGI: 112）。
• 兴趣圈层：B站拥有7000余个兴趣圈层，吸引大量宅人。

宅人社交行为

• 交友方式：更倾向于通过兴趣圈层、B站、社区论坛等平台交友。
• 社交形式：漫展（如B站世界、BML、ChinaJoy）是Z世代偏宅人群的重要社交活动。
• 社交态度：不刻意追求朋友数量，重视深度互动和志趣相投。

宅人情绪调节

• 情绪低落时：更倾向于通过兴趣爱好来调节情绪，如追剧、看漫画、听音乐等，而非与他人倾诉。

宅人消费行为

• 虚拟偶像消费：00后宅人对虚拟偶像的消费意愿更强，如主题店打卡、周边产品购买等。
• 云吸宠：90后宅人更爱云吸猫、云吸狗，而00后宅人则更广泛地尝试各种兴趣。

B站宅人特征

• 平台渗透率：B站的宅人渗透率高于总体水平，是Z世代宅人最偏爱的长视频平台。
• 兴趣表达：B站宅人不仅热爱动漫、游戏，还喜欢纪录片、旅行、养花养草等，追求精神乐活。
• 内容偏好：偏爱由专业个人用户创作的内容（PUGV），观看纪录片的比例较高，如《人生一串》等。

数据来源与方法

• 数据来源：极光大数据，基于极光云服务平台和极光iAPP平台的长期监测及调研。
• 调研数据：共回收有效问卷1356份，执行周期为2018年11-12月。
• 数据周期：报告整体时间段为2018年12月。
• 数据指标：TGI（Target Group Index）用于衡量特定群体对某项内容或行为的偏好程度，TGI≥105表示偏好高于总体水平，TGI≤95表示偏好低于总体水平。

报告说明

• 法律声明：极光大数据提供的数据为估算和分析结果，仅供参考，不保证其精确性、完整性或适用性。
• 极光简介：极光成立于2011年，是中国领先的移动大数据服务平台，为开发者提供消息推送、统计分析、精准营销等服务。2018年9月，极光已为36.9万移动开发者和99.1万款移动应用提供服务，SDK安装量累计近174亿。

总结

本报告揭示了Z世代宅人群体的特征与行为模式，指出他们并非“懒人”，而是追求精神满足与兴趣培养的群体。他们通过兴趣圈层、虚拟偶像、漫展等方式进行社交，重视深度互动而非数量。B站作为其重要平台，提供了丰富的兴趣内容和社交机会，成为Z世代宅人聚集的核心空间。同时，报告也强调了宅人生活方式的多样性与积极面，为相关行业提供了有价值的洞察。