2016年-数据局_CBNData：2016中国家具风格消费偏好洞察_10页_1mb

中国家居风格消费偏好洞察总结

核心内容

本报告由第一财经商业数据中心发布，旨在分析中国消费者在家居风格方面的消费偏好与变化趋势。随着电子商务的快速发展，线上家居消费规模迅速扩大，成为居家用品的重要渠道。

主要观点

1. 线上家居消费风格呈现分散化趋势

• 现代简约风和欧式风仍然是线上家居消费的主要风格，2015年两者订单占比超过70%，其中现代简约风占比近半。
• 小众化风格如现代中式、美式田园等也在快速增长，显示出消费者对多样化和个性化家居风格的追求。

2. 不同空间的风格偏好差异明显

• 客厅：消费者更偏好简约清新的现代风格，尤其喜欢柔和沉稳的灰色系。
• 餐厅：更倾向于具有乡村气息的美式田园风格，色彩饱和度较高。
• 卧室：偏好典雅的现代中式风格，搭配自然的原木色系，营造温馨舒适的氛围。

3. 区域间风格偏好存在显著差异

• 经济发展水平较高的地区消费者更倾向于选择小众化风格，反映出其更高的审美和个性化需求。
• 相对而言，经济欠发达地区可能更偏好主流风格，如现代简约风和欧式风。

关键信息

线上家居消费增长情况

• 2013年至2015年，线上家居消费规模增长约2.3倍。
• 2015年，线上家居消费总成交量增速仍维持在40%左右。

风格偏好变化趋势

• 现代简约风在2015年的风格偏好占比较2014年有所下降。
• 小众风格的订单增速显著，成为新的消费增长点。

风格与色彩搭配

• 客厅产品偏好现代风与灰色系；
• 餐厅产品偏好美式田园风与高饱和色彩；
• 卧室产品偏好现代中式风与原木色系。

消费者心理与行为

• 消费者对家居风格的偏好逐渐从统一化向个性化转变；
• 小众风格的崛起表明消费者对独特性和文化内涵的关注度提升；
• 区域经济发展水平影响消费者对风格的选择，高收入地区更倾向于追求多样化和精致化。

总结

整体来看，中国家居消费市场正经历从传统主流风格向多样化、个性化风格的转变。现代简约风和欧式风虽然仍是主流，但小众风格如现代中式和美式田园风正快速崛起，成为新的消费趋势。不同家居空间的风格偏好存在明显差异，消费者对色彩和材质也有特定的偏好。此外，区域经济发展水平对消费者风格选择有重要影响，高收入地区更倾向于选择小众化、文化内涵丰富的家居风格。这些趋势为家居品牌和电商平台提供了新的市场机会和产品设计方向。