CBNData-2020消费领域投融资趋势报告_50页_3mb

2020消费领域投融资趋势报告总结

核心内容概述

2020年，中国消费领域投融资活动呈现出显著的结构性变化。尽管整体消费品牌融资事件数有所下降，但食品及保健品、美妆护肤等赛道依然保持强劲增长，成为资本关注的热点。同时，线上消费的崛起和线下零售的转型共同推动了消费市场的多元化发展。整体来看，消费领域资本对新兴品牌和创新品类的偏好增强，同时更加注重品牌力、产品力和供应链能力。

主要观点

• 疫情催化消费趋势：疫情改变了消费者的购物习惯，加速了线上消费的发展，同时也促进了健康、变美等趋势的兴起。
• 新兴品牌崛起：许多新品牌在2020年快速成长，获得多轮融资，如溪木源、星期零STARFIELD等。
• 资本结构变化：资本对消费领域的关注度持续上升，投资方包括传统互联网投资机构、地产企业及新消费专业机构。
• 区域分布：上海、广东、北京、浙江等地成为消费品牌融资的主要聚集地，其中上海在美妆领域表现尤为突出。
• 投资趋势：健康食品、美妆护肤、快时尚、跨境电商等领域成为资本重点关注方向，其中植物基、低度酒、自热食品等细分品类增长显著。

关键信息

一、2020国内消费领域创投市场回顾

• 逆势增长：尽管疫情对经济造成冲击，但消费赛道仍逆势上扬，尤其是to C领域。
• 融资集中：70%以上的融资集中在A轮及以前，说明资本更倾向于支持早期品牌。
• 高额融资项目：SHEIN、完美日记、泡泡玛特等品牌获得亿元级融资，其中SHEIN成为“隐形巨头”。
• 资本活跃度：红杉资本、梅花创投、经纬中国等成为2020年消费领域最活跃的投资方。

二、2020消费领域热门赛道投融资拆解

2.1 食品及保健品赛道

• 融资占比高：占整个消费领域的41%，成为最热的赛道之一。
• 四大趋势品类：
  • 成瘾性食品（酒、茶饮、咖啡等）
  • 替代性食品（植物基、代糖等）
  • 速食升级（方便面、自热火锅等）
  • 餐饮零售化（火锅食材超市等）
• 融资金额：部分品牌如奈雪の茶、君乐宝乳业获得超10亿元融资。
• 地域分布：北上广深等一线城市成为主要融资地，尤其是上海和北京。

2.2 美妆护肤赛道

• 融资增长显著：2020年美妆护肤赛道融资总额同比增长300%。
• 护肤品牌受青睐：45%的融资集中在护肤品牌，如溪木源、PMPM环球配方等。
• 线下渠道复苏：美妆线下渠道获投事件数超过线上，新兴品牌如WOW COLOUR、NOISY Beauty在下沉市场表现突出。
• 线上平台活跃：跨境电商、美业O2O平台如大眼睛买买买、河狸家等继续受到资本关注。

2.3 服饰鞋配赛道

• 融资回暖：尽管融资事件数连续三年下滑，但2020年有所缓和。
• 本土品牌崛起：本土快时尚品牌如UR、SHEIN在融资和扩张上表现优于海外品牌。
• 供应链优化：本土品牌通过优化供应链和市场洞察，实现快速反应和扩张。

重要数据

• 融资轮次：A轮及以前融资占比达70%，说明资本更注重早期支持。
• 融资金额：亿元以上的融资事件同比增长41%，显示资本对消费领域的信心。
• 地域分布：上海、广东、北京、浙江成为消费品牌融资的主要区域。
• 融资项目：SHEIN、完美日记、泡泡玛特、新瑞鹏等品牌获得高额融资，成为消费领域的代表。

总结

2020年，中国消费领域投融资活动在疫情背景下展现出新的趋势。食品及保健品、美妆护肤等赛道成为资本关注的热点，尤其是健康、变美等概念推动了品牌创新和市场增长。资本对新兴品牌的扶持力度加大，同时更注重品牌力、产品力和供应链能力。上海、广东、北京、浙江等地成为消费品牌融资的聚集地，而本土品牌在快时尚和跨境电商领域表现尤为突出。整体来看，2020年消费市场展现出强大的韧性和创新活力，为2021年的进一步发展奠定了基础。