2017-中国家居风格消费偏好洞察_25页_4mb

中国家居风格消费偏好洞察总结

核心内容

本报告基于2013年至2015年的数据，分析了中国线上家居消费风格的现状与变化趋势，重点关注不同区域、年龄层及消费场景下的风格偏好。

主要观点

洞察1：风格现状与变化趋势

• 线上家居消费风格呈现分散化趋势，小众风格正快速崛起。
• 现代简约风和欧式风是线上家居消费的主要风格，2015年两者订单占比超过70%，其中现代简约风占比近半。
• 小众风格如美式田园风、现代中式风等订单增速较快，显示出市场对多样化风格的需求正在上升。
• 现代简约风在2015年的偏好占比较2014年下降明显，表明消费者开始转向更丰富的风格选择。

洞察2：区域间风格偏好差异

• 一二级城市消费者更偏好小众化风格，如美式田园、现代中式等。
• 三四级城市消费者更喜欢现代简约风。
• 经济水平较高的省份消费者对小众风格的偏好更为明显。
• 富裕城区（以上海、北京为例）更崇尚小众风格，而近郊区县则偏好现代简约风格。

洞察3：不同场景下的消费组合偏好—以客厅为例

• 统一风格的搭配是客厅消费的主流，占比达72%。
• 茶几与电视柜的组合以同色系搭配为主，其中白色系组合占主导地位。
• 沙发的色彩选择更加多元化，灰色、咖啡色、蓝色、米黄色等比例较高。
• 中老年消费者更偏好同色系搭配，而年轻人则更喜欢混色搭配。
• 一二级城市因中老年消费者占比更高，同色系搭配偏好度更高，白色同色系消费组合占比达70%。
• 三四级城市消费者偏好混色系搭配的比例为38%，显著高于一二级城市。

关键信息

风格偏好分布

• 2015年线上家居风格偏好分布：现代简约风（约50%）、欧式风（约20%）、现代中式风（约10%）、美式田园风（约10%）等。
• 2015年客厅类产品风格偏好：现代简约风、欧式风、现代中式风等。
• 2015年餐厅类产品风格偏好：现代简约风、欧式风、现代中式风等。
• 2015年卧室类产品风格偏好：现代中式风为主，配以自然原木色系。

颜色偏好

• 客厅产品颜色偏好：白色系、灰色系、米黄色系等。
• 餐厅产品颜色偏好：红色、黑色、绿色、黄色、桔色、白色等。
• 卧室产品颜色偏好：自然原木色系为主。

消费者年龄与风格偏好

• **中老年消费者（36岁及以上）**对美式田园风的消费相对增速显著高于年轻群体。
• 2015年美式田园风订单量相对增速：36岁及以上人群高于35岁及以下群体。
• 不同年龄段人群的美式田园风消费占比：29岁及以上人群更高。

城市线级与风格偏好

• 一二级城市消费者以29岁及以上为主，更偏好小众风格。
• 三四级城市消费者以28岁及以下为主，更偏好现代简约风。

结论

随着线上家居市场的持续扩张，消费者的风格偏好正从主流风格向小众风格转变。现代简约风和欧式风仍是主要选择，但美式田园风和现代中式风等小众风格正迅速增长。不同区域和年龄层的消费者表现出显著的风格偏好差异，一二级城市更注重风格的统一和同色系搭配，而三四级城市则更倾向于现代简约风格和混色搭配。在具体场景如客厅中，消费者更倾向于统一风格的搭配，但沙发等单品的色彩选择则更加多元化。