20210505-西部证券-传媒行业周报_五一档_票房破16亿_3月广告市场花费环比提升4__14页_665kb

报告摘要

“五一档”票房与3月广告市场分析总结

核心内容

2021年“五一档”票房突破16亿元，成为“史上最强五一档”，较2018年和2019年同期显著增长。档期票房冠军为爱情片《你的婚礼》，总票房约5.12亿元；张艺谋执导的谍战片《悬崖之上》紧随其后，总票房约5.05亿元；悬疑片《秘密访客》位列第三，总票房约1.91亿元。平均票价较2019年有所下降，反映出后疫情时代影片档期效应更加显著，淡季更淡，档期更旺。

3月广告市场花费环比增长4.1%，同比增长52.3%。其中电梯海报同比增长89.6%，电视、报纸、广播、电梯LCD和传统户外广告分别同比增长37.8%、35.6%、31.1%、27.1%和24.9%。招聘类广告投放增长明显，BOSS直聘在多个渠道投放增长显著。预计2021-2022年梯媒广告点位不会陷入恶性竞争，广告支出将持续恢复增长，新消费品牌对梯媒认可度较高，行业维持高景气度。

主要观点

“五一档”票房表现强劲：影片供给丰富，类型多样，总票房创历史新高。
票价下降：平均票价较2019年下降，可能与观众消费习惯及市场供需变化有关。
广告市场复苏：广告市场持续恢复，多渠道广告花费同比显著增长。
招聘类广告增长突出：招聘App和网站加大投放力度，推动整体广告市场增长。
行业前景乐观：梯媒行业预计保持稳定，广告支出有望持续增长。

关键信息

“五一档”票房：16.72亿元，较2019年增长显著。
票房冠军：《你的婚礼》（5.12亿元）。
票房亚军：《悬崖之上》（5.05亿元）。
3月广告花费：环比增长4.1%，同比增长52.3%。
电梯海报增长：同比增长89.6%，成为增长最快的渠道之一。
行业趋势：后疫情时代，影片档期效应更加显著，广告市场持续复苏，新消费品牌对梯媒关注度提高。
推荐关注公司：万达电影（002739.SZ）和分众传媒（002027.SZ）在行业复苏中具备较大潜力。

一周行业表现

大盘表现：上证综指下滑0.79%，深证综指上涨0.02%。
传媒行业：收于685.26点，下滑1.15%，跑输上证综指0.37个百分点。
子行业表现：影视指数上涨1.29%，动漫指数上涨0.64%，游戏指数下滑3.43%，出版指数下滑3.59%，广播电视指数下滑3.80%，广告营销指数上涨1.44%。