20240623-上海证券-美容护理行业周报_国货龙头表现亮眼_医美新品持续发布_3页

美容护理行业周报总结（2024年06月17-21日）

核心内容

本报告聚焦于2024年618大促期间美容护理行业的表现与趋势，重点分析了国货品牌在电商渠道中的崛起、医美新品的发布及市场对未来的投资建议。

主要观点

渠道端表现

• 618大促：综合电商平台与直播电商合计销售额达7428亿元，其中综合电商平台销售总额达5717亿元，直播电商销售额达2068亿元，同比增长12%。
• 平台分布：天猫在综合电商中占据首位，京东次之，拼多多第三；抖音为直播电商龙头。
• 品类表现：美容护肤类销售额为261亿元，同比下降13%；香水彩妆类销售额为91亿元，同比下降14%。

品牌端表现

• 国货品牌：珀莱雅、可复美、韩束等国货品牌表现突出，珀莱雅在天猫平台成为美容护肤类目榜首，彩棠成为彩妆类目第一，是唯一进入天猫彩妆前五的国货品牌。
• 国际品牌：兰蔻、欧莱雅、雅诗兰黛等国际品牌依然占据前列，但排名有所下滑。
• 抖音平台：韩束、珀莱雅、可复美进入美容护肤类目前十，排名较去年提升显著；恋火彩妆品牌也进入前十。

医美新品进展

• 锦波生物：发布“薇旖美®倍护”产品，以多胶原体系为核心，覆盖“全疗程、全层次、全场景”抗衰理念，预计将进一步拓展用户群体与使用场景。
• 华东医药：推出Ellansé伊妍仕第二代产品，包含三种微球类型，分别对应不同年龄段的抗衰需求，强化产品矩阵。
• 江苏吴中：中国大陆首款获批的进口童颜针AestheFill艾塑菲成功上市，兼顾即刻效果与安全，满足消费者对安全与效果的双重需求。

关注重点

投资建议

• 医美赛道：关注锦波生物、爱美客、华东医药、复锐医疗科技、美丽田园医疗健康、朗姿股份等企业，其医美产品在研或已上市，具备增长潜力。
• 国货美妆：珀莱雅、科思股份（防晒剂龙头）表现亮眼；上美股份、丸美股份、福瑞达、贝泰妮、水羊股份、上海家化、华熙生物等有望边际改善。
• 细分赛道：润本股份卡位婴童与驱蚊市场，具备差异化竞争优势。

风险提示

• 消费需求复苏不及预期
• 行业竞争加剧
• 政策监管趋严
• 新品推出不及预期
• 第三方数据统计口径差异

分析师声明

• 分析师梁瑞具备证券投资咨询资格，独立、客观地出具报告，不与具体推荐意见直接或间接相关。
• 报告信息来源于合规渠道，力求清晰准确，不代表任何个人或机构的推荐意见。

投资评级说明

• 本报告采用相对评级体系，评级基于公司基本面及估值预期，不代表投资建议。
• 行业投资评级分为增持、中性、减持，分别对应行业基本面看好、稳定、看淡。
• 基准指数为沪深300（A股）、恒生指数（港股）、标普500或纳斯达克（美股）。

免责声明

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