今日头条-抖音汽车内容生态价值研究_47页_3mb

抖音汽车内容生态价值研究总结

核心内容

抖音汽车内容生态呈现出强劲的增长势头和多元化的用户需求覆盖，内容生产力旺盛，播放量和完播率持续提升。平台已积累超过2.5亿的汽车生态粉丝，头部专业账号粉丝量级显著，汽车内容全面覆盖用户从“看、选、买、用、养”全生命周期需求。

主要观点

• 内容增长显著：截至2019年5月，抖音汽车内容发布量同比增长375%，播放量较去年11月增长132%，平台占比提升62%。
• 用户互动高：汽车内容的平均播放量是平台大盘的两倍，完播率在所有内容类别中排名第二，每天有近5000万人为汽车内容点赞，每10个用户中就有一个是汽车兴趣用户。
• 内容生态完善：抖音汽车内容围绕用户车生活构建了“看、选、买、用、养”的全链条内容体系，满足用户在不同阶段的多样化需求。
• 创作者生态多元：抖音汽车专业创作者主要由品牌蓝V、经销商和达人三类构成，其中品牌蓝V和达人内容更具传播性，经销商内容更贴近生活。

关键信息

抖音汽车内容现状

• 发布量增长：截至2019年5月，汽车内容发布量同比增长375%。
• 播放量与占比：汽车内容播放量较去年11月增长132%，平台占比提升62%。
• 优质内容传播力强：优质汽车内容平均播放量是平台大盘的5.1倍，选车内容互动性最强，用车内容传播性更高。
• 用户兴趣点：看车环节中，“外观”内容播放量最高，选车环节中试驾体验和家用车介绍最受欢迎，买车环节中优惠信息和购车技巧最受关注，用车环节中技巧分享和常识连载热度高，养车环节中洗车和维保内容最受关注。

抖音汽车内容生态

• 看车内容：外观展示类内容最吸引眼球，英系产品传递颜值内容播放量显著。
• 选车内容：试驾体验和家用车介绍内容占比近60%，专业账号在选车环节发布量显著。
• 买车内容：购车优惠信息、购车技巧、提车分享、购车纠纷和销售套路内容热度高，其中“降价”相关内容吸引力最强。
• 用车内容：技巧分享、常识连载和解决异味内容播放量突出。
• 养车内容：洗车和维保内容占据主要播放量，洗车内容因娱乐化形式更受欢迎。

抖音汽车专业创作者生态

• 品牌蓝V：超过120个汽车品牌开通了抖音蓝V账号，宝马中国是首家突破100万粉丝的品牌蓝V。
• 经销商账号：超过3900家汽车经销商开通抖音账号，覆盖全国近15%的经销商，内容更贴近生活，如车型展示、用车知识和趣味短剧。
• 汽车达人：超过260个汽车垂直领域达人，其中超过50个达人粉丝量在100万以上，内容形式多样，涵盖看车、选车、买车、用车、养车等环节。

内容发展趋势

• 内容规模：抖音汽车内容播放量和发布量持续高速增长，平台占比不断提升。
• 播放质量：汽车内容平均播放次数是大盘水平的两倍，完播率在所有类别中高居第二。
• 用户规模：每天有近5000万人点赞汽车内容，专业账号粉丝规模超过2.5亿。

汽车内容生态覆盖

• 看车：外观展示类内容最吸引眼球。
• 选车：试驾体验和家用车介绍最受欢迎。
• 买车：优惠信息和购车技巧是用户关注的重点。
• 用车：技巧分享和常识连载内容热度高。
• 养车：洗车和维保内容最受关注。

汽车创作者生态分布

• 品牌蓝V：覆盖所有主要汽车品牌，粉丝量最高。
• 经销商账号：数量庞大，内容更贴近用户实际需求。
• 汽车达人：内容全面覆盖车生活各环节，形式多样，影响力显著。

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