今日头条-内容消费的升级：2017年上半年今日头条移动资讯报告-2017.8-27页-4mb

2017年上半年今日头条移动资讯报告总结

核心内容概述

本报告由今日头条算数中心发布，旨在分析2017年上半年今日头条用户在资讯消费方面的行为变化及内容消费升级趋势。报告数据来源于今日头条客户端用户行为，不包括西瓜视频、悟空问答等独立APP的数据，也不包含UGC内容如微头条、小视频等。

主要观点与关键信息

用户资讯消费增长显著

• 资讯消费总量：2017年上半年资讯消费量达到5853亿次，相比2016年下半年增长30.84%。
• 人均消费量：用户平均每天消费46篇资讯。
• 篇均消费时长：单篇资讯平均消费时长增速加快，2017年上半年篇均消费时长环比增长7.09%，2016年下半年增长2.83%。

内容形态升级趋势明显

• 短视频消费时长占比：短视频消费时长占比持续上升，成为用户资讯消费的重要组成部分。
• 短视频消费数量比重：短视频消费数量比重持续上升，带动资讯篇均消费时长加速增长。
• 优质内容需求提升：用户对优质内容的需求和供应能力同步提升，优质内容消费量和资讯数量均实现显著增长。

内容类别表现差异显著

• 短视频消费时长占比Top 4：游戏类、美食类、搞笑类、娱乐类短视频消费时长占比最高。
• 优质内容消费时长Top 3：数码类、军事类、科技类优质内容消费时长占比最高。
• 优质内容数量占比Top 3：健康类、游戏类、科技类优质内容数量占比最高。
• 军事类短视频篇均阅读量和时长领先：军事类短视频在篇均阅读量和阅读时长方面均表现突出，分别达到40052次和154秒。
• 历史类优质内容图文阅读时长超短视频：历史类优质内容中图文资讯的篇均阅读时长高于短视频。
• 情感类短视频最受欢迎：消费时长5分钟以上的情感类短视频最受欢迎，篇均阅读时长为204秒。

用户互动行为增强

• 用户评论数最高：社会类资讯《收费员向茂县救援军车收费：老天爷过去都得交钱》和《刺死辱母者》评论数最高。
• 用户互动最积极的问答：
  • 你怎么看“老人为争公交车座位打小伙4耳光后猝死”？
  • 清华北大录取通知书和一个亿人民币，如果只能选择一个，你选哪个？
  • 员工少发几百块工资就闹情绪要离职，这种计较的员工有留的必要吗？
• 用户收藏最多的资讯：《习近平主持召开中央财经领导小组第十五次会议 报道专题》收藏数最高，达832745次。
• 用户分享行为：短视频在用户分享中占主导地位，占分享最多的100篇资讯中的55篇。

用户偏好差异

• 男性用户偏好：男性用户更关注政治热点，如特朗普、朝鲜、乐天、台湾等。
• 女性用户偏好：女性用户更关注明星、剧集，如罗晋、杨洋、李易峰、EXO、董力、迪玛希、赵又廷、张杰、吴亦凡、王凯等。

数据指标说明

• TGI（Total Group Index）：用于衡量用户对资讯内容的分享或评论意愿，TGI值为100代表平均水平，值越高表示用户参与意愿越强。
• 渗透率：表示用户对特定资讯类别的关注度比例，分为性别、年龄和地域渗透率。
• 优质内容：指由47790家内容来源提供的高质量资讯内容。
• 热度指数：综合用户阅读、分享、收藏等行为计算得出，反映资讯的受欢迎程度。

图谱分析

• 图谱横纵轴分别表示短视频消费时长占比和优质内容消费时长占比，用于观察不同资讯类别的表现。

结构清晰总结

一、用户资讯消费大观

• 资讯总量：2017年上半年资讯总量为5975万篇，较2016年下半年增长60.70%。
• 用户消费行为：用户人均每日消费46篇资讯，单篇资讯平均消费时长增速加快。
• 内容形态变化：短视频消费时长和数量持续增长，图文、组图资讯阅读时长回升，推动资讯整体消费时长增长。

二、内容消费升级中的资讯类别趋势

• 短视频消费时长占比Top 4：游戏类、美食类、搞笑类、娱乐类。
• 优质内容消费时长Top 3：数码类、军事类、科技类。
• 优质内容数量占比Top 3：健康类、游戏类、科技类。
• 军事类表现突出：军事类短视频篇均阅读量和阅读时长均领先，优质内容图文阅读时长高于短视频。
• 情感类短视频最受欢迎：消费时长5分钟以上的情感类短视频最受欢迎，篇均阅读时长为204秒。
• 历史类优质内容图文阅读时长超短视频：历史类优质内容中图文资讯篇均阅读时长高于短视频。

三、互动升级：用户参与度增强

• 评论行为：用户评论数最高的100篇资讯主要集中在社会类和热点事件类。
• 问答互动：用户互动最积极的问答涉及社会热点、教育、职业选择等话题。
• 收藏行为：用户收藏最多的资讯包括政治、健康、美食类内容。
• 分享行为：短视频在用户分享行为中占主导地位，占分享最多的100篇资讯中的55篇。
• 用户偏好差异：男性用户更关注政治、社会热点，女性用户更关注明星、剧集、娱乐等内容。

重要声明

• 本报告数据受中国知识产权法律法规保护，未经允许不得加工或改造。
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