2020抖音汽车内容生态研究报告_33页_8mb

2020抖音汽车内容生态研究报告总结

核心内容概述

2020年1月至5月，抖音汽车内容生态呈现出快速发展的态势，短视频与直播内容共同推动汽车内容消费及营销。用户对汽车内容的接受度与线上化成熟度密切相关，内容的传播与互动效果显著增强，汽车内容消费群体持续扩大。

主要观点

• 内容播放量与发布量双增长：2020年5月，汽车内容播放量和发布量相比1月分别增长67%和129%。汽车内容在整体平台中的占比不断上升，显示出抖音汽车内容生态的重要性。
• 用户消费行为升级：用户对汽车内容的完播率和浏览时长较年初分别增长3.2%和63%，反映出用户对汽车内容的深度兴趣和主动消费意愿。
• 搜索意愿显著提升：抖音汽车关键词搜索量在5月较年初增长近一倍，且是同期抖音大盘搜索量的近2倍，显示用户对汽车内容的主动需求增强。
• 直播营销成为新增长点：受特殊时期影响，汽车直播迅速发展，5月相比1月，有效开播次数、用户看播次数、看播时长及互动量分别增长5.7倍、3.3倍、5.7倍和6.6倍，直播营销进入常态化阶段。
• 内容形式多元化：抖音汽车内容涵盖“看、学、买、用、玩”全链路需求，具备“五化”特点（场景化、专业化、生活化、趣味化、品质化）。
• 品牌与经销商加速入驻：截至2020年5月，抖音已认证143家汽车品牌蓝V和超过9100家经销商蓝V，积累了大量粉丝用户，品牌影响力逐步增强。
• 达人内容生态繁荣：90%的头部汽车达人入驻抖音，汽车达人数量持续增长，万粉达人数量在5月较年初增加超4500人，达人内容对用户传播与互动有显著影响。

关键信息

汽车内容数据表现

• 内容播放量：5月较1月增长67%
• 内容发布量：5月较1月增长129%
• 内容互动量：5月较1月增长68%
• 内容分享量：5月较1月增长147%
• 内容关注量：5月较1月增长5.3倍
• 汽车内容消费群体：5月突破2.3亿，其中高频消费群体达1.5亿，较年初增长26%
• 汽车达人数量：5月万粉达人数量超过1.3万人，其中百万粉丝达人140人，千万粉丝达人8人

汽车直播数据表现

• 有效开播次数：5月较1月增长5.7倍
• 用户看播次数：5月较1月增长3.3倍
• 用户看播时长：5月较1月增长5.7倍
• 用户看播互动量：5月较1月增长6.6倍

汽车品牌与经销商数据

• 汽车品牌蓝V：5月播放量超过11亿，点赞量2500万+
• 汽车品牌蓝V粉丝：5月独立粉丝用户超1100万，宝马中国为粉丝最多品牌
• 汽车经销商蓝V：5月独立粉丝用户超1400万，较年初增长121%
• 经销商直播数据：5月有效开播次数增长41倍，看播次数增长75倍，看播时长增长86倍

汽车达人数据

• 达人开播人数：5月超过4500人，开播率33%
• 达人直播数据：看播次数增长240%，看播时长增长425%，看播互动量增长482%
• 达人粉丝总量：5月万粉达人账号关注人次超10亿，独立粉丝用户达2.2亿+

内容趋势分析

• 看车内容：播放量最高，用户兴趣集中于车型展示及周边文化
• 学车内容：用户关注排量、油耗、马力等评测及驾考技巧
• 买车内容：品牌新车、配置科技、销售套路成为用户关注重点
• 用车内容：女性用车教学、安全出行、用车常识成为用户必修课
• 玩车内容：增长最快，机车、越野、改装等内容吸引广泛用户群体

总结

抖音汽车内容生态在2020年持续壮大，短视频与直播双轮驱动，内容形式多样，用户互动与传播显著增强。品牌与经销商的入驻及达人内容的繁荣，共同构建了抖音汽车内容生态的多元格局。未来，抖音汽车内容生态有望成为汽车营销的重要阵地。