巨量算数-2020抖音汽车内容生态研究报告-2020.6-33页_8mb

报告摘要

2020抖音汽车内容生态研究报告总结

核心内容

2020年1月至5月期间，抖音汽车内容生态迅速发展，成为汽车内容消费与营销的重要平台。内容播放量与发布量均呈现显著增长，5月较1月分别增长67%和129%。同时，抖音汽车内容在整体平台内容中的占比持续上升，显示其平台重要性日益凸显。

主要观点

内容增长强劲：汽车内容播放量和发布量持续增长，5月分别较1月增长67%和129%。汽车内容的平台份额也不断上升，成为抖音内容生态中的重要组成部分。
用户接受度提升：随着汽车线上化的发展，用户对抖音汽车内容的认可度逐步提高。内容完播率较年初增长3.2%，内容浏览时长增长63%，用户对汽车内容的消费意愿增强。
主动需求意愿增强：抖音的智能分发机制不仅满足了用户的被动需求，还激发了用户的主动搜索意愿。5月汽车关键词搜索量较年初增长近一倍，是抖音大盘搜索量的近2倍。
内容互动表现亮眼：汽车内容的互动量在5月增长68%，其中分享量增长最快，达到147%。汽车内容的关注量增速是抖音整体大盘的5.3倍，显示出用户对汽车内容的强烈兴趣。
用户群体持续扩大：截至2020年5月，抖音汽车内容消费群体已超过2.3亿，其中高频消费群体超过1.5亿，较年初增长26%。忠实消费群体增长91%，规模接近8000万。
直播推动生态发展：汽车直播在5月有效开播次数、用户看播次数、看播时长和互动量分别增长5.7倍、3.3倍、5.7倍和6.6倍，显示出直播在汽车内容生态中的重要作用。
内容形式多样化：抖音汽车内容涵盖了看、学、买、用、玩等多个方面，形成了“五化”特点：场景化、专业化、生活化、趣味化和品质化。
达人与品牌入驻率高：抖音吸引了90%的汽车头部达人入驻，汽车品牌蓝V账号达143个，汽车经销商蓝V账号超过9100家，显示了平台在汽车领域的吸引力。
经销商直播常态化：经销商直播在5月有效开播次数、用户看播次数、看播时长和互动量分别增长6倍、41倍、86倍和75倍，直播营销已形成闭环。
汽车达人影响力大：汽车达人通过内容风格和主题激发用户互动和传播，5月评论量和分享量分别增长84%和112%。汽车达人直播开播率高达33%，在所有内容类别中排名第一。

关键信息

抖音汽车内容数据表现

内容播放量：5月较1月增长67%
内容发布量：5月较1月增长129%
内容完播率：较年初增长3.2%
内容浏览时长：较年初增长63%
内容互动量：5月较年初增长68%
内容分享量：5月较年初增长147%
内容关注量：5月较年初增长5.3倍于抖音整体大盘
汽车内容消费群体：超过2.3亿，其中高频用户超1.5亿
汽车达人数量：5月较年初新增4500人，万粉达人达1.3万人
汽车达人粉丝量：5月独立粉丝用户达2.2亿

抖音汽车直播数据表现

有效开播次数：5月较1月增长5.7倍
用户看播次数：5月较1月增长3.3倍
用户看播时长：5月较1月增长5.7倍
用户看播互动量：5月较1月增长6.6倍
经销商直播数据：
- 有效开播次数：5月较1月增长6倍
- 用户看播次数：5月较1月增长41倍
- 用户看播时长：5月较1月增长86倍
- 用户看播互动量：5月较1月增长75倍