巨量引擎_抖音汽车内容生态价值研究_47页_3mb

抖音汽车内容生态价值研究总结

核心内容概述

抖音汽车内容生态呈现快速增长态势，内容生产力旺盛，播放量和完播率均显著提升。平台用户对汽车内容表现出极高的接受度和参与度，尤其在看车、选车、买车、用车、养车等环节，内容形式多样，覆盖用户全生命周期。专业创作者的入驻增强了内容的多样性和专业性，形成了以品牌蓝V、经销商和达人为核心的汽车创作者生态。

主要观点

• 内容增长迅猛：截至2019年5月，抖音汽车内容发布量同比增长375%，播放量较去年11月增长132%，播放占比提升62%。
• 用户兴趣浓厚：每天近5000万人为汽车内容点赞，每10个用户中就有1个是汽车兴趣用户。
• 内容传播效果显著：优质汽车内容在播放量、互动性、传播性方面表现突出，其中看车内容平均播放量是大盘的5.1倍，选车内容互动性最强，用车内容传播性更高。
• 内容类型丰富：抖音汽车内容覆盖用户从“看、选、买、用、养”全生命周期，形成完整的生态体系。
• 创作者生态多元：抖音汽车创作者包括品牌蓝V、经销商和达人，其中宝马中国是首个突破100万粉丝的品牌蓝V，一汽马自达通过定制IP内容实现高效互动，超过3900家经销商开通抖音账号，内容贴近生活。

关键信息

抖音汽车内容发布与播放情况

• 发布量：2019年5月发布量同比增长375%。
• 播放量：2019年5月播放量较去年11月增长132%。
• 播放占比：汽车内容播放占比提升62%。
• 完播率：汽车内容完播率在所有内容类别中排名第二。
• 点赞人数：每天近5000万人点赞汽车内容。

抖音汽车内容生态结构

抖音汽车创作者生态

• 品牌蓝V：超过120个，覆盖所有主要汽车品牌，宝马中国粉丝量最高（110万+）。
• 经销商账号：超过3900家，占全国经销商数量的15%，内容更贴近生活。
• 汽车达人：超过260个，其中50个粉丝量超过100万，内容形式多样，覆盖用户全生命周期。

内容价值差异

• 看车内容：平均播放量最高，但互动性较低。
• 选车内容：互动性最强，试驾体验和专业介绍最受用户欢迎。
• 用车内容：传播性更高，技巧分享和常识连载是主要形式。
• 养车内容：洗车内容最受欢迎，维保内容操作性强，吸引汽修店关注。

内容形式差异

• 看车：多采用实车讲解形式。
• 选车：以专业口述为主。
• 买车：以情景短剧形式呈现优惠信息和购车技巧。
• 用车：情景短剧形式传播技巧和常识。
• 养车：情景短剧形式展示洗车和维保内容。

内容趋势与未来展望

• 内容规模持续扩大：汽车内容播放量、发布量高速增长，平台占比不断提升。
• 内容质量稳步提升：汽车内容平均播放量是大盘的两倍，完播率高居第二。
• 用户参与度高：用户对汽车内容有较强兴趣，互动和传播效果显著。
• 创作者生态完善：品牌蓝V、经销商和达人共同构建了多元化的汽车内容创作体系，内容形式丰富，覆盖用户全生命周期。

总结

抖音汽车内容生态在2019年呈现出快速增长的趋势，内容生产力旺盛，用户兴趣浓厚，创作者生态多元。平台内容覆盖用户从“看、选、买、用、养”全生命周期，形式多样，互动和传播效果显著。未来，抖音汽车内容生态有望进一步拓展，吸引更多专业创作者，提升内容质量和用户参与度。