抖音汽车内容生态价值研究_47页_3mb

抖音汽车内容生态价值研究总结

核心内容概述

抖音汽车内容生态呈现出强劲的增长态势，内容发布量和播放量持续攀升，用户互动和完播率表现突出，形成了一个覆盖用户全生命周期的丰富内容体系。

主要观点

• 内容增长迅猛：截至2019年5月，抖音汽车内容发布量同比增长375%，播放量同比增长132%，平台占比提升62%。
• 优质内容传播力强：汽车内容的平均播放量是平台大盘的两倍，完播率排名第二，用户对汽车内容表现出极高的兴趣和接受度。
• 用户兴趣显著：每天有近5000万人为汽车内容点赞，每10个用户中就有一个汽车兴趣用户。
• 内容生态多元化：抖音汽车内容覆盖了“看、选、买、用、养”全生命周期，形成了完善的汽车内容资产体系。

关键信息

抖音汽车内容生态

• 看车环节：用户对汽车外观展示类内容关注度最高，其中英系产品在外观内容上的播放量显著性最高。
• 选车环节：试驾体验和家用车介绍内容播放量占比近60%，专业账号在该环节内容发布量显著。
• 买车环节：优惠信息、购车技巧、提车分享等内容最受用户欢迎，价格优惠类内容吸引力最强。
• 用车环节：用车技巧内容热度高，特别是连载知识和专项解决内容（如车内异味、空调不凉等）。
• 养车环节：洗车和维保内容播放量突出，其中洗车内容因其娱乐性和多样性更受欢迎。

抖音汽车创作者生态

• 品牌蓝V：超过120个汽车品牌开通了抖音蓝V账号，宝马中国是首家突破100万粉丝的品牌蓝V。
• 经销商账号：全国超过3900家汽车经销商开通抖音账号，覆盖近15%的经销商，内容更贴近用户生活。
• 汽车达人：超过260个汽车垂直领域达人，其中50个达人粉丝规模超过100万，全面覆盖汽车内容的各个阶段。

内容形式与特点

• 看车内容：以实车讲解为主，注重外观展示。
• 选车内容：以试驾体验和专业介绍为主，互动性强。
• 买车内容：以优惠信息和实用技巧为主，用户更关注价格和销售套路。
• 用车内容：以情景短剧形式为主，注重实用性和趣味性。
• 养车内容：以洗车和维保为主，贴近生活且具有娱乐性。

内容趋势

• 内容规模：汽车内容的播放量和发布量持续增长，占平台内容比重不断提升。
• 播放质量：汽车内容平均播放次数是平台大盘的两倍，完播率高居第二。
• 用户规模：每天有近5000万人点赞汽车内容，专业账号粉丝总量超过2.5亿。

抖音汽车内容生态结构

抖音汽车创作者生态结构

总结

抖音汽车内容生态在2019年展现出强大的增长潜力和用户吸引力，形成了覆盖用户全生命周期的内容体系。品牌蓝V、经销商和达人共同构建了多元化的创作者生态，各类型内容在播放量、互动性和传播性方面表现出不同的特点。汽车内容在用户中拥有广泛的影响力，每天吸引近5000万人点赞，专业账号粉丝总量超过2.5亿，显示出抖音在汽车内容领域的巨大价值。