2007年中国移动音乐简版报告_16页

中国移动音乐研究报告（2007年简版）总结

核心内容

本报告由艾瑞市场咨询有限公司发布，旨在分析2007年中国移动音乐市场的发展现状、存在问题及未来趋势。报告指出，中国移动音乐市场在政策调整和市场需求的双重推动下，呈现出持续增长的态势。

主要观点

• 发展环境良好：政策环境、经济环境等均有利于中国移动音乐产业的发展。SP整顿虽短期影响市场，但长期有助于市场规范化。
• 市场规模增长：2006年市场规模为93.9亿元，2007年增长28.7%至120.9亿元，预计2008年将进入成熟期，市场规模达174.6亿元。
• 整曲下载潜力大：整曲下载业务于2007年6月由中国联通推出，发展潜力巨大，尤其是在3G商用推进的背景下。
• 产业链合作加深：CP、SP与运营商之间的合作逐步深入，形成协作型产业链，有利于市场长期发展。
• 用户基数庞大：中国手机用户持续增长，2006年达4.61亿，2007年预计增长14.5%至5.28亿，为移动音乐市场提供了坚实基础。

关键信息

1. 移动音乐概述

• 数字音乐定义：使用数字化技术制作、传播和存储的音乐，通用格式为MP3或WMA。
• 移动音乐分类：包括手机铃声下载、彩铃、IVR语音点播、整曲下载及未来的无线视听服务。

2. 中国移动音乐产业发展环境及阶段分析

• 产业环境分析（PEST）：包括政策、经济、社会和技术环境。
• 发展阶段：
  • 起步期：2002年，中国移动推出手机铃声下载服务。
  • 发展期：2005年，音乐手机成为主流，彩铃业务快速发展。
  • 成熟期：预计2008年后，随着3G推广，市场将进入成熟阶段。

3. 中国移动音乐市场分析

• 手机用户规模：2006年为4.61亿，预计2007年增长至5.28亿。
• 市场规模：2006年为93.9亿元，2007年增长至120.9亿元，预计2008年达到174.6亿元。
• 细分业务分析：
  • 手机铃声：起步早、发展快，但增速趋缓，市场份额将下降。
  • 彩铃：发展迅速，2006年受政策影响增速减缓，但仍有较大发展潜力。
  • IVR音乐点播：发展趋缓，2007年后步入衰退期，3G时代可能被替代。
  • 整曲下载：快速发展，3G商用将极大促进其发展。

4. 移动音乐市场竞争态势

• 市场整体竞争态势：竞争激烈，SP与运营商合作加深。
• 内容提供商（CP）：以其内容优势成为各方合作的重点。
• 服务提供商（SP）：通过横向和纵向扩展，实现自身转型。
• 移动运营商（OP）：将移动音乐作为重要发展方向，中国移动和中国联通均在积极布局。
• 手机终端厂商：对移动音乐业务表现出浓厚兴趣。

总结

中国移动音乐市场在政策和经济的双重推动下，呈现出快速增长的态势。尽管2006年受SP整顿影响，但整体市场仍保持健康发展。整曲下载作为新兴业务，未来发展潜力巨大。产业链各方的合作逐步深入，推动市场向协作型发展。随着3G商用进程的加快，中国移动音乐市场预计将在2008年进入成熟期，实现稳定增长。