2007年-艾瑞咨询_2007年中国移动音乐简版报告_16页_429kb

中国移动音乐研究报告（2007年简版）

核心内容概述

本报告由艾瑞市场咨询有限公司发布，旨在分析2007年中国移动音乐市场的发展情况、存在问题及未来趋势。报告指出，中国移动音乐市场正处于从快速发展向成熟期过渡的关键阶段，未来增长潜力巨大。

主要观点

• 产业环境良好：政策、经济、社会和技术环境均有利于中国移动音乐产业的发展。
• 市场持续增长：2006年市场规模为93.9亿元，2007年增长28.7%至120.9亿元，预计2008年将进入成熟期，市场规模达174.6亿元。
• 整曲下载潜力大：作为新兴业务，整曲下载在2007年6月由中国联通推出，未来随着3G商用推广，发展潜力显著。
• 产业链合作加深：CP、SP和移动运营商之间的合作逐步深入，协作型产业链将促进市场健康发展。

关键信息

1. 移动音乐概述

• 数字音乐定义：使用数字化技术制作、传播和储存的音乐，主要格式为MP3和WMA。
• 移动音乐分类：包括手机铃声下载、彩铃、IVR语音点播、整曲下载及未来的无线视听等服务。
• 全球发展概况：亚洲是全球最大的移动音乐市场，日韩领先，欧洲紧随其后，美国发展速度加快。

2. 中国移动音乐产业发展环境及阶段分析

• 产业环境：涵盖政策、经济、社会和技术四方面，整体环境积极。
• 发展阶段：
  • 起步期（2002年）：中国移动推出手机铃声下载服务，市场开始发展。
  • 发展期（2005年）：音乐手机成为主流，彩铃等业务快速发展，整曲下载业务启动。
  • 成熟期（2008年后）：3G商用推广，产业链协作深化，市场趋于稳定。

3. 中国移动音乐市场分析

• 用户规模：2006年手机用户达46100万人，预计2007年增长14.5%至52800万人。
• 市场规模：2006年为93.9亿元，2007年增长至120.9亿元，未来增长趋于稳定。
• 细分业务分析：
  • 手机铃声：起步早，发展快，市场趋于饱和，增速放缓。
  • 彩铃：2003年推出，2006年受政策影响增速减缓，但仍有较大发展空间。
  • IVR语音点播：发展趋缓，2007年后进入衰退期。
  • 整曲下载：2007年6月由中国联通推出，正处于快速发展阶段，3G商用将极大促进其发展。

4. 市场竞争态势

• 产业链各方合作加深：CP、SP和运营商之间的合作框架逐步形成，协作型产业链成为发展趋势。
• 运营商主导市场：中国移动和中国联通均将移动音乐作为重点发展方向，推动市场整合与创新。
• SP转型与竞争：SP通过横向和纵向扩展，寻求在CP和运营商之间的生存空间。
• 终端厂商参与：手机终端厂商对移动音乐业务表现出浓厚兴趣，推动市场发展。

总结

中国移动音乐市场在2007年表现出强劲的增长势头，整体环境积极，产业链合作逐步深化。整曲下载作为新兴业务，未来发展前景广阔。随着3G技术的推广和产业链的完善，市场预计将在2008年进入成熟期，实现稳定增长。报告为市场参与者提供了重要的参考依据，有助于把握行业发展趋势与机遇。