京东大数据研究院-《成人用品报告》-2020.8-20页_5mb

2020成人用品行业总结

核心内容

2020年，中国成人用品市场在经济发展和生活水平提高的背景下持续增长，尤其是互联网零售的快速发展，使得该行业成为新兴的消费领域。京东大数据研究院发布的《2020成人用品报告》显示，成人用品市场规模已突破1300亿元，其中互联网零售占比超过600亿元，预计未来将占据更大市场份额。

主要观点

• 性健康需求增强：成人用品几乎覆盖所有人群，因年龄、学历及婚姻状况不同，进入细分领域发展。
• 市场高度分散：尽管头部品牌效应明显，但长尾市场中创新趋势一致，市场高度分散。
• 电商推动行业下沉：电商以其高效的信息提供和大数据分析能力，降低了信息成本，提高了客户命中率，成为推动行业发展的关键力量。
• 消费结构变化明显：女性在成人用品市场中的占比持续上升，尤其在26-35岁年龄段，女性自我认知更强，追求生活品质。
• 学历与消费偏好相关：学历越高的人群更注重伴侣感受和自我保护，购买品类更倾向于避孕、润滑液、震动棒等。
• 地域差异显著：不同地区消费者偏好不同，如西北省份更喜欢情趣内衣，南方更偏爱娃娃类、倒模等男性用品。
• 疫情对消费行为影响：疫情期间，宅经济带动了成人用品需求，尤其在2月份安全套销量大幅增长，5月紧急避孕药物同比增长达150%。
• 时间偏好不同：全站用户平均下单时间与成人用品消费时间一致，但京东自营数据显示，晚上8点至凌晨2点为购买高峰。

关键信息

市场增长趋势

• 情趣用品：保持成人用品市场第一，倒模、润滑液、跳蛋增长最快。
• 功能药品：2020年功能药品增长微弱优势，牡蛎搜索量增长130%。
• 计生用品：2020年1-6月同比增长超过30%，尤其在2月份增长接近50%。

地域消费特点

• 成交额排名：广东一直是成交额首席，宁夏、河北、陕西、甘肃和山东在占比排名中表现突出。
• 异地订单增长：5月紧急避孕药物异地订单同比增长150%，说明疫情期间异地情侣需求增加。

年龄与性别差异

• 女性消费：女性在26-35岁年龄段占比高于男性，追求自我满足和生活品质。
• 男性消费：35岁后，男性对功能药品的需求显著提升，25岁以下男性更偏好倒模。
• 学历影响：学历越高，女性更倾向于购买避孕用品和排卵验孕用品，男性更注重伴侣感受。

消费时间与品牌

• 消费时间：上午9-10点为避孕套和功能药品购买高峰，下午16-17点为情趣用品购买高峰，晚上8点后为京东自营平台的购买高峰。
• 品牌排名：2020年成人用品成交额十大品牌包括杜蕾斯、冈本、万艾可、金戈、必利劲、杰士邦、希爱力、谜姬、对子哈特、司沃康。

结语

成人用品行业正在经历快速发展和转型升级，电商平台如京东通过提供便捷、私密、高效的购物体验，成为该行业的重要推动者。随着消费者对性健康和生活质量的关注提升，行业将迎来更加多元化和个性化的市场格局。