2020京东成人用品消费报告_20页_5mb

2020年中国成人用品行业总结

核心内容

2020年，随着经济发展和生活水平提高，中国成人用品市场呈现出显著的增长趋势。京东大数据研究院发布的报告指出，成人用品市场已从传统的计生用品扩展到包括功能药品、情趣用品等在内的多元化领域，整体市场规模持续扩大，其中情趣用品仍然是成交额最高的品类。

主要观点

1. 市场规模与增长

• 2020年中国情趣用品市场规模预计突破1300亿元，互联网零售占比超过600亿元，预计未来将超过50%。
• 情趣用品继续保持成人用品品类成交额第一，倒模、飞机杯、震动棒最受欢迎。
• 功能药品在2020年以微弱优势超越情趣用品，成为增长最快的品类，其中“牡蛎”搜索量上升130%。

2. 消费行为变化

• 85-95后女性对“生活质量”的追求显著高于其他年龄段。
• 男性在35岁之后对功能药品的需求显著提升。
• 学历越高的人群越重视伴侣感受和自我保护，更倾向于购买润滑液、震动棒等产品。

3. 区域差异

• 广东省在成人用品成交额中长期占据首席。
• 从占比看，宁夏、河北、陕西、甘肃和山东位列前五，其中宁夏排名上升最快。
• 情趣内衣在西北省份更受欢迎，而南方消费者偏好娃娃类、倒模和飞机杯等男性用品。

4. 年龄与性别差异

• 年轻男性多购买自慰器具，而25岁以下男性中倒模尤为流行。
• 35岁以上男性更倾向于壮阳类产品。
• 女性中，25岁以下以避孕和提升快感为主，35岁以上则自慰用品消费增长加快。
• 女性购买异性自慰用品的花费高于男性，但高学历女性购买比例较低。

5. 下单时间趋势

• 男性消费者在上午9-10点购买避孕套和功能药品最高峰，女性则在下午16-17点集中购买情趣用品。
• 京东自营数据显示，避孕套、飞机杯、跳蛋等产品在晚上8点至凌晨2点出现购买高峰。

6. 品牌与品类分布

• 2020年成人用品成交额十大品牌包括杜蕾斯、冈本、万艾可、金戈、必利劲、杰士邦、希爱力、谜姬、对子哈特、司沃康。
• 成交额最高的是避孕类品牌，其次是功能类，最后是情趣类。

关键信息

1. 电商对行业的影响

• 电商在成人用品行业具有显著优势和强渗透力，降低了信息流通成本，提高了需求匹配效率。
• 京东平台凭借隐私保护、快捷物流和海量商品选择，成为成人用品消费的重要渠道。

2. 疫情对消费的影响

• 疫情期间“宅经济”推动了成人用品消费增长，尤其是安全套和事后避孕药。
• 2月份安全套同比增长接近50%，5月紧急避孕药物同比增长150%。
• 随着疫情缓解，异地订单数量上升，尤其是女性异地订单增长显著。

3. 消费结构变化

• 女性消费者在2020年中，计生用品成交额保持35%以上的增长，其中25岁以下女性增长最快。
• 女性消费结构趋向多元化，跳蛋、情趣内衣等产品逐渐成为主流。

4. 教育水平与消费偏好

• 不同学历人群在成人用品消费偏好上有明显差异，高学历女性更倾向于购买避孕用品和排卵验孕用品。
• 初中及以下学历男性更偏好充气/仿真娃娃，而高学历男性则更注重性生活质量。

结语

2020年中国成人用品行业在互联网零售的推动下，呈现出多元化、个性化、便捷化的发展趋势。女性消费者自我认知增强，追求生活品质，而男性则更注重功能与健康。京东凭借其在隐私保护、物流速度和商品选择上的优势，成为消费者选购成人用品的首选平台，推动了行业的进一步发展和升级。