京东研究院-成人用品消费报告_12页_1mb

2020年中国成人用品消费报告总结

核心内容

2020年，随着经济发展和生活水平提高，中国成人用品市场持续增长，呈现出多元化、细分化、电商化的发展趋势。该市场不仅涵盖计生用品、功能药品，还包括情趣用品，整体市场规模预计突破1300亿元，其中互联网零售占比超过600亿元，且未来有望超过50%。

主要观点

• 需求增长显著：消费者对“性”健康关注度提升，需求覆盖广泛人群，市场进入细分领域发展阶段。
• 电商优势明显：电商平台凭借便捷性、私密性、快速物流和隐私保护，吸引了大量线下消费者，成为主要销售渠道。
• 信息流通效率提升：大数据分析和精准推荐降低了信息成本，提升了消费体验，为行业开辟了新路径。
• 消费结构呈现差异化：不同性别、年龄、学历的消费者在产品偏好上存在显著差异，女性自我认知增强，男性则更注重伴侣感受。

关键信息

1. 产品分类与增长趋势

• 情趣用品：保持成人用品成交额第一，倒模、飞机杯、震动棒最受欢迎。其中倒模同比增长最快。
• 功能药品：2020年以微弱优势跃居增长第一，壮阳延时类药品在河北、云南、内蒙等地增长显著。
• 计生用品：同比增长超过30%，安全套和事后避孕药需求旺盛，尤其在疫情初期，2月份安全套同比增长接近50%。

2. 区域消费差异

• 西北地区：由于基数较小，增幅领先，消费者对高质量性乐趣追求明显，电商满足了其需求。
• 南方地区：更偏好男性用品如仿真娃娃、倒模和飞机杯，女性用品如震动棒、跳蛋在北方更受欢迎。
• 海南：6月成人用品成交额增速最快（111%），与旅游热潮相关，三亚游客量环比增长210%。

3. 年龄与性别差异

• 男性：年轻男性（25岁以下）偏爱倒模和自慰器具，35岁后壮阳类药品需求上升。
• 女性：年轻女性以避孕测孕和提升快感类为主，35岁以上女性自慰用品需求增加，逐渐成为主要消费品类。
• 女性自我认知增强：26-35岁女性在成人用品消费中占比最高，学历越高，越注重保护自己和伴侣。

4. 学历影响消费结构

• 男性：学历越高，越倾向于购买避孕套、润滑液和震动棒，更关注伴侣感受。
• 女性：初、高中学历女性偏爱男用延时药品，本科及以上学历女性更关注避孕和验孕用品，自慰用品以震动棒为主。
• 学历与购买行为：高学历女性更少购买异性自慰用品，但整体增长显著，尤其在异地订单中。

5. 下单时间分布

• 全天时段：上午9-10点为避孕套和功能药品购买高峰，下午16-17点为情趣用品购买高峰。
• 夜间时段：京东自营数据显示，避孕套、飞机杯、跳蛋等产品在晚上8点后至凌晨2点出现购买高潮。

6. 品牌与市场格局

• 头部品牌：杜蕾斯、冈本、万艾可等品牌占据成交额前列，显示出较强的市场影响力。
• 市场分散性：虽然头部效应显著，但长尾市场产品品类特征相似，创新趋势一致，导致市场高度分散。

行业发展趋势

• 电商推动行业下沉：电商平台加速了成人用品市场的下沉渗透，尤其在三四线城市和农村地区。
• 消费者自我认知提升：电商不仅改变了购买方式，也促进了消费者对自身性和伴侣性的认知觉醒。
• 行业升级与规范化：随着市场需求增长，行业逐渐走向规范化，消费者对产品质量和隐私保护更加重视。

结语

2020年中国成人用品市场呈现出明显的增长与变革趋势，反映了社会对性健康的关注提升。电商平台如京东，凭借其便捷性、隐私保护和精准推荐，成为行业发展的主要推动力。未来，随着消费者认知的进一步提升，成人用品市场将更加多元化、规范化，为社会带来更多正面影响。