2018年Q1中国水饮B2C电商市场分析报告_14页_2mb

星圖數據2018Q1中国水饮B2C 电商市场分析报告总结

核心内容概述

2018年第一季度，中国水饮B2C电商市场呈现出多元化发展态势，整体销售规模持续增长，同时品牌集中度下降，中小品牌崛起，市场格局更加分散。随着新零售模式的推进，水饮行业与电商的融合进一步加深，为市场带来了新的增长机会。

主要观点

• 市场增长与集中度变化：
  2018Q1水饮行业销售额同比增长明显，尽管进入销售淡季，但线上销售仍保持强劲势头。
  线上水饮TOP10品牌集中度降至37.1%，表明市场更加分散，中小品牌如景田、优悦等开始占据一席之地。

• 京东渠道优势凸显：
  自2017年11月1号店并入京东后，京东在水饮市场的份额大幅领先于天猫，显示出其在电商渠道中的强大竞争力。

• 乳饮料成为新热点：
  乳饮料在2018Q1市场份额同比增长近3%，成为健康饮品趋势的代表。其市场增长速度是其他品类的两倍，预计未来一年可能超越碳酸饮料成为第二大水饮品类。
  乳饮料富含活性益生菌和膳食纤维，受到消费者对健康生活方式追求的影响。

• 新品与创新趋势：
  多个品牌推出新品以迎合市场趋势，包括达能进军椰子水市场、盼盼青柠红茶首发上市、可口可乐推出“雪碧纤维+柠檬味汽水”、脉动推出新口味产品等，反映出行业在产品创新方面的积极尝试。

关键信息

市场趋势

• 2018Q1水饮行业线上销售规模持续扩大，同比增长显著。
• 消费者对健康饮品的需求上升，乳饮料市场表现尤为突出。
• 新零售模式推动水饮行业与电商深度融合，带来新的增长点。

渠道变化

• 京东凭借1号店的并入，进一步巩固其在水饮市场中的领先地位。
• 我买网在中粮集团的支持下保持高速发展，成为重要的销售渠道之一。

品牌格局

• 水饮市场品牌数量增加，中小品牌不断涌现，市场竞争加剧。
• 维他和巴黎水等品牌逆势增长，显示出消费升级带来的市场红利。

行业创新

• 植物蛋白饮料市场虽品牌数量略有减少，但其市场份额仍有所增长，显示出健康化趋势。
• 乳饮料作为健康饮品的代表，正在成为市场关注的焦点。

星图数据简介

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总结

2018Q1中国水饮B2C电商市场展现出强劲的增长动力和多元化的品牌格局。乳饮料作为健康饮品的代表，市场表现亮眼，预计将成为未来水饮行业的主流品类之一。同时，京东等电商平台的渠道优势进一步增强，中小品牌借助电商平台快速崛起。星图数据作为专业的消费大数据服务商，凭借强大的技术能力和丰富的数据资源，为行业提供了有力的数据支持和洞察。