2018年Q1中国水饮B2C电商市场分析报告_16页-2mb

星圖數據2018Q1中国水饮B2C电商市场分析报告总结

核心内容

星圖數據发布的《2018Q1中国水饮B2C电商市场分析报告》全面分析了2018年第一季度中国水饮行业的线上销售情况，涵盖包装饮用水、碳酸饮料、乳饮料等多个子品类。报告指出，水饮行业正与新零售模式深度融合，成为电商增长的重要驱动力。

主要观点

• 市场集中度下降：2018Q1线上水饮TOP10品牌集中度仅为37.1%，相比去年同期下降，主要归因于中小品牌的崛起，如景田、优悦等。
• 京东渠道优势显著：自2017年11月1号店并入京东后，京东的水饮市场份额大幅增长，成为线上B2C平台中最具竞争力的渠道。
• 乳饮料表现亮眼：乳饮料在2018Q1的市场份额同比增长近3%，显示消费者对健康饮品的需求增加，乳饮料有望成为下一个增长风口。
• 植物蛋白饮料稳步发展：尽管品牌数量略有减少，但植物蛋白饮料的市场份额增长了0.5%，表明健康、美味、高蛋白的产品方向受到市场欢迎。
• 新品发布推动市场：多家企业推出新品，如可口可乐的“雪碧纤维+柠檬味汽水”、盼盼的“青柠红茶”、脉动的新口味产品，体现了品牌对市场趋势的快速响应。

关键信息

市场趋势

• 新零售融合：线上与线下融合的新零售模式推动了水饮行业的增长，消费者更倾向于便捷、健康的购买方式。
• 健康消费兴起：乳饮料、植物蛋白饮料等健康类饮品市场份额上升，反映消费者对健康生活方式的追求。
• 创新与营销并重：品牌通过新品发布和营销活动吸引消费者，如脉动的新年瓶和青橘、青芒口味，可口可乐的零卡路里新品。

数据来源与方法

• 数据来源：星圖數據通过自主研发的大数据系统对天猫、京东、我买网、苏宁易购等平台进行实时监控与分析。
• 数据特点：采用全网全流量大数据方式扫描，非样本推总，数据聚合发布，更贴近市场真实情况。

星图数据介绍

• 公司定位：星图數據是消费领域专业的大数据产品、服务和解决方案提供商。
• 核心技术：基于Hadoop架构的iNebula系统和WarpEngine分析引擎，高效可靠。
• 数据覆盖：覆盖50+ B2C电商平台、1000+ 品类、60000+ 品牌、超过800万商品，服务超过600万消费者。
• 数据价值：数据颗粒度细至商品、店铺、单个用户，积累时间超过42个月，具有高价值密度。

未来发展趋势

• 乳饮料增长潜力大：预计未来一年乳饮料市场规模将显著扩大，可能超过碳酸饮料成为第二大水饮品类。
• 健康饮品需求持续上升：消费者对健康、营养、功能性饮品的需求日益增强，乳饮料和植物蛋白饮料等品类有望持续增长。
• 品牌创新与多元化：品牌商将更加注重产品创新与口味多样化，以满足不同消费群体的需求。

联系方式

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