星图数据-2018年Q1中国水饮B2C电商市场分析报告

星圖數據2018Q1中国水饮B2C电商市场分析报告总结

核心内容概述

2018年第一季度，中国水饮B2C电商市场呈现出显著的变化趋势。随着新零售模式的兴起，线上与线下融合进一步推动了水饮行业的增长。市场集中度下降，中小品牌崛起，电商平台格局发生变化，同时健康饮品需求上升，成为市场新增长点。

主要观点与关键信息

市场集中度下降

• 2018Q1线上水饮TOP10品牌集中度仅为37.1%，较去年同期有所降低。
• 中小品牌如景田、优悦等迅速崛起，分散了市场份额。
• 维他和巴黎水逆势增长，显示出消费升级带来的市场红利。

电商平台格局变化

• 京东在2017年11月1号店并入后，渠道力量增强，水饮市场份额在2018Q1已领先于天猫。
• 我买网在中粮集团的支持下保持高速发展，中粮旗下产品以更具竞争力的价格进行销售。

健康饮品趋势明显

• 益生菌饮料在2018Q1市场份额提升近3%，销售额同比增长达100.9%，显示出强劲的增长势头。
• 益生菌饮料未来有望成为第二大水饮品类，因其具备促进消化、消脂等健康功能。
• 中国冷链技术的发展为益生菌饮料的市场扩展提供了保障。

子品类市场动态

• 植物蛋白饮料品牌数量略有下降，从122家减少至118家，但市场份额增长了0.5%。
• 品牌商正将“美味、高蛋白、健康”作为新的产品切入点。

品牌新品发布

• 达能进军椰子水市场：法国Harmless Harvest获得3000万美元投资，进入高端有机椰子水市场。
• 盼盼青柠红茶首发上市：携手京东平台首发，举办“唯美食与青春不可辜负”推广活动。
• 可口可乐推出新品：发布“雪碧纤维+柠檬味汽水”，主打“零卡路里”概念，强调膳食纤维含量。
• 脉动推出新口味：推出“仙人掌青橘，海盐青芒”两款新口味，进一步拓展产品线。

未来发展趋势

• 健康潮流不可逆：消费者对健康饮品的需求持续增长，益生菌饮料等健康产品将成为市场主流。
• 创新推动增长：水饮行业将继续通过产品创新、营销策略调整等方式应对市场变化。
• 新零售融合：线上与线下渠道的深度融合将带来更高效的消费体验和更广阔的市场空间。

星图数据简介

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