星图数据-2018年Q1中国水饮B2C电商市场分析报告_14页_2mb

星图数据2018Q1中国水饮B2C电商市场分析报告总结

核心内容概述

2018年第一季度，中国水饮B2C电商市场呈现出显著的增长与变化趋势。随着新零售模式的深入发展，电商渠道在水饮行业的销售中扮演着越来越重要的角色。市场格局发生了明显变化，品牌集中度下降，中小品牌崛起，同时乳饮料成为增长最快的子品类之一，显示出消费者对健康饮品的偏好正在增强。

主要观点

1. 市场增长与趋势

• 线上水饮市场持续增长：2018Q1线上水饮市场销售规模较去年同期有明显提升，销售同比增长率保持在较高水平。
• 新零售推动行业升级：线上与线下结合的新零售模式促进了消费升级和产业转型，为水饮行业带来了新的增长点。
• 夏季临近，Q2增长预期：由于2018年Q1处于销售淡季，预计Q2将迎来新一轮增长。

2. 渠道变化

• 京东渠道强势崛起：自2017年11月1号店并入京东后，京东的水饮市场份额显著提升，已超越天猫。
• 我买网快速发展：在中粮集团的支持下，我买网保持高速发展，成为重要的销售渠道之一。

3. 品牌格局变化

• 品牌集中度下降：2018Q1线上水饮TOP10品牌集中度仅为37.1%，较去年同期有所下降。
• 中小品牌崛起：如景田、优悦等品牌迅速抢占市场份额，显示市场多元化发展趋势。
• 维他和巴黎水表现突出：在竞争加剧的市场中，维他和巴黎水逆势增长，扩大市场份额。

4. 子品类发展

• 乳饮料增长显著：2018Q1乳饮料市场销售额同比增长100.9%，预计将成为第二大水饮品类。
• 健康饮品需求上升：乳饮料因富含活性益生菌和膳食纤维，成为健康消费的代表，符合消费者对健康生活方式的追求。
• 植物蛋白饮料市场稳定：虽然品牌数量略有减少，但市场份额增长0.5%，显示出其作为健康饮品的潜力。

5. 品牌新品发布

• 达能进军椰子水市场：通过投资Harmless Harvest，达能进入高端有机椰子水市场。
• 盼盼青柠红茶首发上市：与京东合作，通过“唯美食与青春不可辜负”的推广活动提升品牌影响力。
• 可口可乐推出零卡路里新品：雪碧纤维+柠檬味汽水主打健康理念，受到消费者和网红达人关注。
• 脉动推出新口味：在春节营销后，脉动继续推出“仙人掌青橘，海盐青芒”两款新品，丰富产品线。

关键信息

• 市场集中度下降：TOP10品牌集中度降至37.1%，中小品牌对市场格局产生重要影响。
• 乳饮料成为增长亮点：乳饮料市场同比增长近3%，成为未来重点发展的品类。
• 渠道竞争激烈：京东凭借1号店并入，市场份额显著扩大，成为主要电商平台。
• 健康趋势明显：消费者对健康饮品的需求增长，推动乳饮料和植物蛋白饮料市场发展。
• 星图数据的行业地位：作为专业的消费大数据服务商，星图数据拥有强大的数据采集与分析能力，服务覆盖多个行业。

星图数据简介

• 公司定位：星图数据是消费领域的大数据产品、服务和解决方案提供商。
• 技术优势：自主研发的iNebula大数据搜集及存储系统和WarpEngine大数据处理及分析引擎，具备高效性和可靠性。
• 数据资源：积累了50个B2C电商平台、1000个品类、60000个品牌、超过800万商品的数据，服务超过60000000名消费者。
• 数据价值：数据颗粒度细至商品、店铺和单个用户，积累时间超过42个月，具备高价值密度和全网全天候高频次采集能力。
• 客户覆盖：服务范围涵盖家用电器、3C数码、个护化妆、食品水饮、汽车等多个制造产业，助力传统产业转型。

未来发展趋势

• 健康饮品持续走热：乳饮料、植物蛋白饮料等健康类饮品将引领市场增长。
• 电商渠道进一步整合：随着新零售的发展，电商平台之间的竞争将更加激烈，渠道整合趋势明显。
• 品牌多元化发展：中小品牌通过差异化策略抢占市场，推动行业竞争格局的演变。
• 数据驱动决策：星图数据等大数据服务商将发挥更大作用，助力企业实现精准营销和科学决策。