阿里妈妈-618投资情报——顶级流量增长赛道-2021.5-26页_20mb

618 投资情报总结

核心内容

天猫618超级互动城是淘系大促期间的重要营销平台，通过创新玩法和多样化资源，提升品牌曝光度与用户转化效率。平台结合了互动直播、短视频引流、超级开屏等多重营销手段，打造了S+级的全民狂欢IP，助力品牌实现品效合一。

主要观点

• 全民互动IP：天猫618超级互动城以创新玩法为核心，通过多轮次活动增强用户参与感，如“捉猫猫”、“喵铺盖楼”、“双11合伙人”、“超级星秀猫”等，形成强大的品牌影响力。
• 流量中心与转化提升：平台通过超级流量中心、人群精准投放、互动任务等方式，实现用户从浏览到下单的高效转化。
• 多渠道资源整合：结合直播、短视频、开屏广告等资源，形成全网流量联动，提升品牌曝光与用户触达。
• 数据驱动营销：阿里妈妈以数据技术和人工智能为核心，为品牌提供精准营销解决方案，助力实现生意增长。

关键信息

超级互动城四大营销亮点

• 超级流量中心：集中全网流量，提升品牌曝光。
• 顶级IP冠名：通过S+级IP增强品牌身份感。
• 人群关系流转加速：提升用户互动与转化效率。
• 下单奖励机制：鼓励用户完成任务，实现转化闭环。

超级互动城资源升级

• 超级单品：通过开屏形式强化明星产品的曝光。
• 超级种草品牌墙：结合IP原生种草，展示品牌明星款。
• 场景冠名：在特定互动场景中进行品牌植入，提升用户关注。
• Feeds流：优化内容分发效率，实现精准触达。

互动直播与短视频引流

• 直播引流链路：通过互动任务、积分奖励等方式，引导用户观看直播并转化为粉丝与消费者。
• 短视频引流链路：利用短视频内容测试与爆款助推，实现高效获客。
• 案例表现：某天猫旗舰店通过超级互动城引流，直播观看量提升，加粉率超13%，新客转化率高达20%。

天合超级开屏

• 全网核心资源：整合50+头部和垂类APP资源，覆盖200+点位，实现全域曝光。
• 精准投放：基于阿里人群数据，进行PD/PDB、策略人群等精准定向投放。
• 数据赋能：利用阿里电商数据提升营销效果，实现数据回流与再应用。
• 承接能力：通过Deeplink技术实现无缝唤端，缩短交易链路。

618 投资资源亮点

• 全民互动IP：持续创新玩法，提升用户参与感与品牌认知。
• 数据智能驱动：阿里妈妈通过数据技术和AI，实现营销智能化。
• 多场景覆盖：覆盖直播、短视频、开屏广告等多种营销场景，形成全链路触达。
• 高效转化：通过任务机制、奖励机制等，提升用户转化效率。

618 投资建议

• 品牌应结合自身目标与资源，选择适合的互动玩法，如盲盒游戏、任务挑战等。
• 利用天合超级开屏资源，实现全域曝光与精准触达。
• 借助阿里妈妈的数据能力，优化营销策略，提升转化效果。
• 在直播与短视频中持续投放，实现用户拉新与粉丝增长。

总结

天猫618超级互动城与天合超级开屏作为618大促的核心营销资源，为品牌提供了全方位的流量支持与转化提升手段。通过创新互动玩法、精准人群投放、多渠道内容推广以及数据智能驱动，品牌能够有效提升曝光度、用户互动与转化率，实现大促期间的品效合一。建议品牌结合自身需求，充分利用平台资源，制定精准营销策略，以获取最大收益。