阿里妈妈-618投资情报——内容爆发增长赛道-2021.5-40页_101mb

天猫618投资情报总结

核心内容

天猫618焕新盛典及“超级芒”内容营销计划，通过整合娱乐内容与电商场景，打造沉浸式、多维度的内容营销体验，提升品牌曝光与转化效果。活动涵盖品牌专属内容植入、明星IP直播、多场景联动、数据赋能等，形成从预热到引爆再到长效延续的完整营销链条。

主要观点

• 内容与电商融合：将娱乐内容电商化，打造现象级内容营销直播，提升用户参与感和品牌认同。
• 多平台联动：通过电视、视频、泛众大屏等多屏多端，实现全网集中曝光，提升活动影响力。
• 明星IP驱动：引入顶流明星与头部主播，打造专属直播专场，增强用户互动与信任，实现品效合一。
• 精细化运营：针对不同人群与品类进行精细化运营，提升转化率与用户粘性。
• 数据与技术赋能：依托阿里妈妈的数据智能技术，实现营销前中后的链路打通，提升营销效率。
• 全网宣发矩阵：构建覆盖多平台的宣发矩阵，实现话题、曝光、转化的规模性集中引爆。

关键信息

01 新·享：现象级内容畅享体验

• 沉浸式体验：打造从内容到传播的全链路创新体验，增强用户参与感。
• 多屏联动：利用电视、视频、泛众大屏等多平台资源，实现内容的广泛覆盖。
• IP会场联动：结合618行业会场，形成双效引擎驱动，提升整体流量与转化。

02 新·效：新场景联动多效驱动

• 直播专场：超头部主播IP直播专场，为品牌大促提效护航。
• 达人种草：淘内外达人联合入局，定制内容实现全域分发。
• 内容型带货：采用年轻人喜欢的内容型带货方式，沉淀品牌及效能资产。
• 互动机制：通过任务机制激励用户持续打卡，提升品牌私域流量。

03 新·机：品牌大促营销新机遇

• 爆品·新品·新品类：聚焦天猫618的爆品、新品与新品类，解锁品牌营销新机会。
• 内容营销升级：打造“宇宙焕新概念”舞美现场，提升品牌内容吸引力。
• 全网宣发：从话题到曝光，实现营销效果的规模性集中引爆。

04 超级芒：内容营销新价值

• 娱乐内容电商化：现象级娱乐营销操盘手，匠心打造电商化娱乐内容直播。
• 明星定制化种草：明星定制短视频，借势星粉盘活内容场提效。
• 数据赋能：打通内容营销链路，实现精准投放与高效转化。
• 天合币反哺：首次应用于内容营销项目，提升用户参与度与品牌粘性。

05 官方明星直播

• 明星IP矩阵：刘涛、李好、景甜、肖央、秦海璐等明星主播，覆盖多品类与多场景。
• 转化率高：明星直播已孵化5000+个爆款，平均新客占比超90%，首场GMV成交超1.48亿。
• 专属权益：明星主题专场、行业定制专场，实现品牌专属内容植入与精准营销。

06 阿里妈妈

• 品牌数字营销平台：阿里妈妈成立于2007年，是全球领先的品牌数字营销阵地。
• 数据智能驱动：通过数据技术与人工智能，提升营销效率与效果。
• 趋势洞察：推出minsight品牌数字营销第一趋势洞察，寻找生意增长新风口。

总结

天猫618通过整合多平台资源、明星IP与数据技术，打造了现象级内容营销活动，涵盖从内容制造、创意分享到话题参与的全链路营销策略。活动分为预热期、引爆期与长效期，实现流量蓄水、集中引爆与持续转化。明星直播专场与行业定制专场的结合，进一步提升品牌曝光与用户粘性。阿里妈妈作为数据驱动平台，为品牌提供高效精准的营销支持，助力实现品效合一。