2021-06-20-阿里妈妈-618投资情报——顶级流量增长赛道_26页_20mb

618 投资情报总结

核心内容概述

天猫618超级互动城作为一项重要的大促活动，结合了多种创新营销手段，旨在提升品牌曝光度、用户互动率及转化效率。通过整合阿里系内外资源，超级互动城在2017至2020年间不断升级玩法，形成一套涵盖流量、互动、种草、直播与短视频引流、开屏广告等多维度的营销体系，为品牌提供全方位的生意增长支持。

主要观点

• 互动城IP化：天猫618超级互动城已发展为具有强影响力的品牌IP，通过创新玩法吸引大量用户参与，形成全民狂欢氛围。
• 流量与转化双提升：互动城通过多种营销资源与任务模式，有效提升用户转化效率，实现品效合一。
• 精准营销与数据驱动：阿里妈妈依托数据技术和AI能力，实现精准人群定向投放，提升品牌与消费者的互动关系。
• 多渠道资源整合：通过与头部媒体合作，实现全域触达，提升品牌曝光度与影响力。
• 场景化营销升级：引入场景冠名、超级任务、浏览与成交任务等模式，增强用户参与感与品牌忠诚度。

关键信息

超级互动城四大营销亮点

1. 超级流量中心：整合阿里系内外流量资源，实现全网覆盖，提升品牌曝光。
2. 顶级IP冠名：打造具有强身份感的互动IP，增强用户记忆点。
3. 人群关系流转加速：通过下单奖励、任务激励等方式，推动用户从浏览到转化的完整路径。
4. 品牌资产数据营销：利用阿里电商数据赋能，实现精准投放与用户关系递进。

超级互动城四大升级资源

1. 提效升级：通过任务模式提升用户互动与转化效率。
2. 超级种草品牌墙：结合IP原生种草内容，强化明星单品展示。
3. 场景冠名：通过IP场景冠名实现品牌原生植入，提升关注度。
4. 超级单品曝光：利用开屏、信息流等资源形式，实现明星单品强曝光。

互动直播/短视频引流

• 直播引流链路：通过互动城流量导入直播间，实现高观看量与涨粉效果。
• 短视频引流链路：基于优质内容测试与爆款助推，实现高效获客。
• 案例表现：某天猫旗舰店在双11期间通过互动城引流，实现直播间观看量与粉丝增长双提升，商品点击率提升300%以上。

天合超级开屏

• 媒体资源覆盖：合作50+头部及垂类APP，拥有超200个资源点位。
• 精准投放策略：基于阿里人群数据，实现精准触达，提升用户关系。
• 核心期资源独占：提前买断核心时间节点资源，确保大促期间品牌曝光最大化。
• 技术承接能力：利用Deeplink技术，实现无缝唤端与最短交易链路。

总结

天猫618超级互动城通过不断升级玩法与资源，形成一套完整的营销生态，涵盖流量、互动、种草、直播与短视频引流、开屏广告等多个维度。结合阿里妈妈的数据与AI能力，实现精准人群投放与高效转化，提升品牌资产与用户粘性。同时，通过与头部媒体合作，扩大品牌影响力，实现全域造势与蓄水。整体来看，618期间的互动城与天合超级开屏资源为品牌提供了强大的营销支持，是当前流量增长与用户运营的重要抓手。